(二)《煎饼侠》简介

《煎饼侠》改编自网络热门剧《屌丝男士》，看过这个电影的人都知道，这是一部娱乐剧，凭借着对“屌丝”这个文化符号的心理认同，很多人才会愿意走进影院看改编成电影的《煎饼侠》的观众。[3]整个电影基本都是缩减版的《屌丝男士》，主要讲的是董成鹏和黑道大哥约好拍电影，并拿到了一千万定金，并买了一颗钻石准备送给女友，但是高兴之余发生了非礼事件等意外，钻石也丢了，令其跌入人生谷底，女友采洁也离他而去，只剩助理董成龙和红颜知己柳岩对他不离不弃。大鹏草率签下电影合约，却因资金问题一筹莫展，还遭到了黑道大哥王老板的威胁。无奈之下大鹏只得找来小明星杜潇潇、群头马涛、狗仔摄影师胡来组成一个临时摄制组，准备拍摄一部全明星阵容的大片《煎饼侠》，但是由于没钱于是他们就通过绑架明星的方式进行拍摄，直到第8个的时候没钱了再去赚钱，这个时候遇到了真的抢劫的，计划暴露了，周边的团队也散伙，最终大鹏找到戒指重新将电影拍完。文献综述

三、互联网IP剧《煎饼侠》的成功策略

(一)《屌丝男士》的受众基础

在大众文化盛行的时代里，网络热门剧的盛行是文化界的一大热点所在。很多的青年人都是非常的青睐于网络剧，打开百度检索一看，我们可以清晰的发现各种各样的视频网站上的网络剧已经是满目琳琅了。《屌丝男士》源于“屌丝文化”在中国的刮起的现象级春风，该剧从出现开始便在网络中受到了人们的热捧，《屌丝男士》第一季上线三集，总点击量就接近5000万，单集点击率过千万，全六集点击累计破亿，该剧和《爱情公寓》等剧并列，成为网友最爱的网络新神剧。凭借着这样的受众基础，《煎饼侠》想要获得成功也是有着非常强的知名度的，正是缘于这个考虑，制作人大鹏才决定拍摄《煎饼侠》，买票进影院观看《煎饼侠》的观众，绝大部分是网剧《屌丝男士》的忠实粉丝。为了更好的与《煎饼侠》对接，《屌丝男士》第5季中每集片头都会挂上《煎饼侠》即将上映的消息推送，打着“拯救不开心”的旗号进行一番预热。

(二)宣传营销的特色

 不同口味的粉丝意图窥探、模仿自己喜爱的明星的心理。粉丝在追星的乐此不疲中，往往易产生一种积极主动的消费行为，他们会消费与明星相关的周边产品，如海报、写真集、唱片或某位演员出演的电影等。第一次导演电影就能狂揽11亿的大鹏是个聪明人，在如今这个互联网技术无孔不入的时代，推动《煎饼侠》整合营销是他制胜的法门。细心的网友从第5季的一些细节上，大鹏买煎饼果子的时候小摊上赫然印着“煎饼侠”3个大字。再者，当下电影的营销与电商合谋是大势所趋且能创造巨大的经济效益。“国内电影市场正在运行着‘互联网+电影’的新模式，猫眼作为《煎饼侠》的首席互联网营销平台，启动了‘边看边买’的营销方式。”[4]由此可见，依托猫眼电影的平台优势也是其粉丝营销的一大亮点。尤其值得注意的是，大鹏在全国众多城市“赶场子式”的见面会，也为他创造票房奇迹起了推波助澜的作用，用他自己的话来说就是，导演大鹏利用粉丝营销，打通了全媒体线上线下整合营销的任督二脉。作为“网络红人”，第一部跨界作品就能破11亿大关就是多重因素共同作用的结果。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

(三)明星人物的运用

人们去看《煎饼侠》也不仅仅是故事的复杂，而是众多的明星人物，据统计整个电影中出场的明星多达36人，这些明星很多都是有着较高的知名度的明星人物，比如柳岩、羽泉和东北F4小沈阳、宋小宝、王小利、刘小光等，尤其是最具名气的古惑仔系列，《煎饼侠》中古惑仔重聚银幕，四兄弟帅气出场的时候，几乎整个影院都沸腾起来，是因为人们复现了多年前的经典，撩拨起了不少人重温古惑仔系列的欲望。[5]这些电影中也借一些明星的污点进行炒作，比如羽泉的假唱、包贝尔的吸毒、柳岩的花瓶论等，也成了给明星洗白的一个机会。无可辩驳的是在当下我们已经进入到了一个看脸的时代，《煎饼侠》中使用大量的明星能够吸引人们的注意力，故事的情节是什么什么可能不关注，只是去关注一些明星人物的动作和行为。很多明星人物是一群帅哥美女，都是些比较新潮的青年女性，通过外貌来获得吸睛效应。再从男性上看，基本都是那些年轻一代非常渴慕的男性，总体特征上保持着健康的体魄、英俊挺拔的面容，能够带来视觉上的美感，这些又给我们以无尽的向往，满足了人们对明星人物生活的渴慕，同时也是一种精神的填补。[6]