摘要：随着城市经济的快速发展，人们生活节奏的不断加快，公交车也不再是简简单单的交通使用工具，也是广告信息一种重要的载体，具有一定的社会影响力，并朝着多元化的方向发展。但现在国内的一些公交广告比较平庸缺乏创意，给城市的形象减分，且广告的设计并没有与公交车身很好地结合，那么这样的车体广告肯定无法吸引受众的注意力。因此，它面临着严峻的挑战。优秀的广告特点就是引人注目并且与众不同，所以公交车体广告也是如此，广告设计者要考虑更多，如，从色彩与环境的融合、广告与车身的结合、产品特点与车体的结合等方面更好的将车体广告表现出来。以此来吸引受众的注意力。注意力经济是一种经济模式，它可以用来扩大信息量和消费者的数量来关注这些信息。注意力的特征，说明车体广告一定要从不同角度吸引人们的注意力。使受众在看到广告时有注意力的停留。那广告如何能够引人注目呢？这值得我们探究。81161

毕业论文关键词：注意力经济；公交车体广告；创意表达

Abstract： With the rapid development of urban economy, the pace of life continues to accelerate, the bus is no longer a simple traffic using the tool, but also an important advertisement information carrier has a certain social influence, and towards persification direction。 But now some of the domestic bus ads mediocre uninspired, minus points for the city's image and advertising design does not work well with the bus body, then this body advertising certainly not attract the attention of the audience。 Therefore, it is faced with severe challenges。 Good advertising is characterized by striking and different, so the bus body advertising, too, the designer should consider more advertising, such as from a combination of color and the integration of the environment, and the body of the ad, the product features and the body other aspects will be combined with a better performance out of the car ads。 In order to attract the attention of the audience。 Attention Economy is an economic model that can be used to expand the number and amount of information consumers to pay attention to this information。 Attention characteristics, indicating the body from different angles ads will attract people's attention。 So that the audience see your ad with attention stay。 How compelling ads that do? It is worth exploring。

 Keywords：Attention Economy; bus body advertising; creative expression

目  录

一、引言4

二、中国车体广告存在的现状、问题及其发展原因4（一）中国车体广告的现状4

（二）中国车体广告存在的问题 5

（三）车体广告发展的原因…5

三、广告如何吸引注意力6

（一）注意力经济6

（二）如何吸引注意力6

四、车体广告的创意表达6

（一）车体广告的色彩与环境的结合…7

（二）车体广告与车身的结合7

（三）车体广告与产品特征的结合8

结论…9

参考文献…10

致谢 11 

一、引言

随着城市经济的快速发展，人们生活节奏的不断加快，公交车也不再是简简单单的交通使用工具，也是广告信息一种重要的载体，具有一定的社会影响力，并朝着多元化的方向发展。近年来的广告传播方式的表现手段日渐丰富，广告媒体不断发展，在中国大多数城市里所表现比较突出的就是城市公交车体广告，但由于部分设计者缺乏对城市公交车体广告表现的认识，这导致了一些车体广告损坏了城市的形象，这些问题给公交车体广告设计者带来了新的挑战。充分发挥广告的经济效益和社会效益，是城市公交车体广告信息的价值，怎样的广告表现形式能让公交车体广告更好地体现其特色呢？论文网