此外就是利用社交网站与网络的互通性来达到网络剧宣传和营销的目的。这种传播途径大大减少了发行成本，并且在一定程度上贴近人们的生活方式，例如新浪微博的“热搜榜”、微信客户端的公众号等等。

2、视频短剧的技术门槛降低

随着新媒体时代的到来，受众不仅是视频网站的被动接收者，还是视频信息的发布者。过去由于制作水平受限，使拍摄完整的剧集成为了传统影视媒体的专利，但是现在网络剧的制作门槛和技术要求都较低，因此人人都可成为自媒体。例如在一些优酷、土豆等视频网站上通过网页的形式注册为新用户，就可以上传自己拍摄的视频作品或自己喜爱的视频片段供其他用户分享。但是随着网民的数量不断增加，粗制滥造的自制作品已经无法满足人们的观看需求。于是越来越多的视频网站播放平台的专业化团队抓住这一契机，开始自制剧的创作，并通过网络平台播出，大量优质的网络自制剧如雨后春笋般奔涌增长，进入2014年后逐渐迎来高峰期。

同时，人们还可以通过发送弹幕的方式来评论或抒发自己的观看心情，相应的作品出品方和制作方会根据人们的评论内容对剧情进行相应的修改。这种方式使网络自制剧与受众之间的交流互动性加强，因此“弹幕文化”也越来越成为网络自制剧中必不可少的组成部分，文献综述

3、视频网站的自身转型动力

优酷、搜狐视频、爱奇艺等国内各大视频网站，从原来单单引进影视剧到之后加入自制剧大军，在这一过程中经历了重大的变革。原因是购入高昂的影视剧集版权对视频网站的成本支出带来了持续性的压力，于是不得不面临转型。相比传统影视投入成本高、周期长的特点，自制剧的制作和发行渠道相对灵活，因此网络自制剧也得到了长足的发展[[4] Zhou Y。 Use Television Homemade Drama As the Reference to Analyses the Development Road of Website Homemade Drama[J]。 Guide of Science & Education, 2011。][4]。

此外我国大部分网民并没有付费观看网络视频的习惯，因此减少了视频网站后期的收入。趋于以上这些压力，视频网站必须转型打造自己的口碑剧来达到与版权购入一样的营销目的。

4、国家政策的支持 

进入改革开放以来，我国对于文化市场加大了扶植力度，越来越多的文化作品渐渐丰富着人们的精神生活，经过四十余年的市场运作，文化产业链模式也初具规模，各项政策法规为文化作品给予绿色保障。在2015年李克强首次提出“互联网+”的行动计划，这为网络自制剧的发展提供了一个良好的契机。

（二） 中国网络自制剧的发展历程

1、草根低成本的制作

在2006年到2007年之间，大部分网络自制短片都不能称为“剧”。因为它缺少完整的剧情以及专业的拍摄团队，并且在题材选择上也相对狭隘，大多以猎奇、搞笑和有趣为主。例如由胡戈导演的《一个馒头引发的血案》在网上引起广泛热议，这部作品是虽然是一部恶搞电影《无极》的自制视频短片，但是它极富夸张和幽默的拍摄手法还是赢得了观众的喜爱。

2、专业化的网络剧自制剧团队

在2009年至2010年之间，互联网的快速发展为网络自制剧迈向专业化提供了机遇。由于低成本的网络发行渠，网络自制剧逐渐在产量超越传统媒体剧集，并且慢慢由业余走向专业化发展，除了专业化的拍摄水准外，各大主流视频网站平台也纷纷打起了品牌之战。例如网络自制剧《钱多多嫁人记》就成为搜狐视频面向转型的先驱。

3、商业化网络自制剧的产生