一、研究微博建构公众话语权的必要性
传统媒体环境下,传播资源大多掌控在少数人的手中,话语权利往往被极少数社会精英所拥有,普通公众很难甚至无法发出自己的声音,成了“沉默”的大多数。微博使每一位用户都成为一个“自媒体”,他们通过“发微博”、“转发”、“评论”、“收藏”、“点赞”等行为,自由传递信息,发表意见见解,有效保障了公众的话语权的实现。但在此过程中也引发了一些问题。因此,研究微博公众话语权的建构是十分必要的。
(一)充分认识微博保障公众话语权现实的需要
微博的低门槛性、高效性、实时性和去中心化的特点,使公众公众只要能连接网络,就能随时随地发表言论。在微博环境下,公众通过使用微博对小到发生在身边的吃、穿、住、用、行,大到国家政治、经济法律、文化教育等进行监督与评论,表达对社会方方面面问题的最真实的看法,使得每一位用户都拥有一个“麦克风”。可以说,微博自其诞生起,就成为了公众发声的最佳平台。特别是对社会热点问题的讨论,基于微博背对背裂变的传播方式,公众对社会舆论的形成有不可忽视的影响,传统媒体不再是社会舆论的风向标,舆论更加多元化,话语权回归公众。
“话语权掌握在谁手里,就决定了舆论的走向。” 在过去的几年里,微博厚积薄发,影响力日渐明显,因此有学者说“微博倒逼改革的时刻到了”。 那微博是以何种方式保障公众话语权,怎样以微力搅动世界的?这正是我们需要充分了解的。
(二)有效揭示微博实现公众话语权假象的要求
在微博建构的公共空间里,个人话语的生产与传播虽然得到了极大的解放,但实际上,个人话语的实现还受到许多其他因素的制约。微博虽然保证了公众准入机会的平等性,实现了公众表达和传播话语的权利,但就目前微博情况来看,不同群体之间话语表达所受的待遇截然不同,话语传播所达到的效果也不尽相同。所以,在很大程度上,微博能保证公众实现话语权其实是一种假象,是不可能实现的。我国舆情分析专家沈阳教授曾在《微博意见活跃群体分析报告》中指出:“公共事件中的微博话语权依然掌握在少数人手中。草根阶层要么‘自说自话’,要么受微博意见领袖群体潜移默化的影响。”
笔者对2014年2月份新浪微博风云影响力榜和风云人气榜排名前100进行了如下统计:
表1:2月影响力排行榜
娱乐明星    体育明星    传媒人员    企业名人    作家    时尚界    专家学者    其他
40    1    14    12    15    6    12    0
注:风云影响力榜是由用户的活跃度(与用户每天主动发博、转发、评论的有效条数有关)、传播力(与用户的微博被转发被评论的有效次数和人数有关)和覆盖度(与用户微博的活跃粉丝数的多少有关)这三大指标所决定的。
表2:2月人气排行榜
娱乐明星    体育明星    传媒人员    企业名人    作家    美容时尚    专家学者    其他
51    3    14    7    5    7    4    9
注:风云人气榜是按照用户粉丝数的多少进行排序而得出的,粉丝越多,排名越靠前。
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