传统报业的全媒体转型以《烟台日报》为例
All media transformation of traditional newspaper----Taking Yantai daily for example
Abstract：In the new media time, the superiority of new media and its rapid development makes the traditional newspaper industry facing severe challenges. For survival and development, many traditional media begin to seek a way out. They try to make the transformation. There, the traditional newspaper media transformation may be a better way to develop. All media transformation is adopted to establish the unified news release platform, set up the media team, adapted news operation process, has injected vigor for the development of traditional newspaper. The Yantai daily is a typical representative of media transformation in China, There, using case analysis method, summarizes the research methods, first elaborated the necessity of all media transformation of the traditional newspaper industry, and then focuses on the problems and solutions of traditional newspaper’s media transformation, hoping can provide some reference for media transformation of the traditional newspaper.
Key words：All media; The traditional newspaper industry; Yantai daily; The new media era
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、传统报业全媒体转型的必要性 2
（一）传统报业面临的问题要求报业转型 2
（二）受众需求要求报业转型 3
（三）媒介融合要求报业转型 4
二、全媒体转型中存在的问题及解决措施 4
（一）观念转变不到位 4
（二）内部机制陈旧 5
（三）全媒体型人才缺失 6
三、全媒体转型的可行策略 6
（一）重视传统媒体的专业把关职能 7
（二） 打造全媒体团队，建立统一的新闻消息发布平台 7
（三） 形成统一的全媒体内容生产链 8
（四）开展立体经营，延长产业链 9
参考文献 11
传统报业的全媒体转型——以《烟台日报》为例
21世纪，新兴媒体飞速发展，造成传统报业的受众流失，广告收入减少，为报业的继续发展带来巨大的压力，更有学者预言说报纸将会“消亡”。为了跟上时代步伐，谋求报业的进一步发展，报业积极与新媒体相融合，充分利用新媒体的优势。诸多报业开始试行全媒体转型，《人民日报》、《烟台日报》、《石家庄日报》等一些报业大胆进行全媒体转型。烟台日报于2005年9月成立了烟台日报传媒集团，开始与新媒体相融合；在2008年时提出了全媒体的概念，组建了YMG新闻工作中心，开始充分利用不同形态的媒体进行战略上的转型。烟台日报传媒集团社长郑强说，“全媒体，在我们这里是包括全媒体生产、全介质传播、全方位营销这样一个全方位的运营模式。” 现在，集团立足烟台、面向全国，坚持“相关多元”的发展战略，在不断探索、改进的过程中研究出了一系列适合自身发展的媒体运营策略，证明了全媒体转型的可行性。而且传统报业目前面临的形势，也要求报业尽快进行转型来谋求生存和进一步的发展。
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