传统报业的全媒体转型以《烟台日报》为例(2)
一、传统报业全媒体转型的必要性
（一）传统报业面临的问题要求报业转型
新媒体时代，新媒体的优势使传统报业压力倍增，而传统报业本身的劣势也使其陷入困境，能否继续发展下去都令人担忧。首先，报业结构不合理、盈利模式单一。传统报业主要还是靠政府机制来监管，没有成熟的市场激励体制，缺乏活力和创新。单纯的纸媒内容销售，没有充分利用报纸内容的优势，在报纸营销上主要依靠广告的发行来增加收入，盈利模式单一，造成其影响力较弱。其次，报纸缺乏特色，同质化现象严重。各大报纸对于重大事件或热点问题都会同时报道，报道视角和选材也没有太大差别，同城的报纸此类现象更为明显，很容易造成同质化现象，尤其是有些地方报纸会留些版面直接转载网络上的新闻成稿，没有自己的办报特色。报纸没有特色就没有吸引力，很容易造成受众流失，也难以形成自己的独有品牌，更不用说培养忠实受众了，如此一来，报业的竞争力低下，其发展前途堪忧。再次，新媒体的快速发展冲击传统报业市场。新媒体传播速度快、载体丰富多样、形式多样的特点深受受众喜爱，很快就赢得了广大的市场份额。这样一来，传统报业的受众减少，以至于广告客户也变少，市场份额大大减少，收入也逐日下滑，甚至入不敷出，恶性循环，发展情况堪忧。
2014起，我国很多报纸开始宣布停刊或休刊，上海的《新闻晚报》率先宣布在今年1月1日停刊，《天天新报》也宣布于5月1日起休刊。纸媒已经开始倒闭，或许，自从互联网兴起的那一刻，人们就应该知道，在新媒体的冲击下，报纸和杂志迟早会消亡。在这样的发展形势下，想要继续生存下去，报业就必须想办法来谋求生路，与新媒体相融合，走转型的道路。
（二）受众需求要求报业转型
新媒体时代，人们生活节奏加快，信息接收出现“快餐化”现象，可利用来获取信息的精力和时间出现碎片化现象，受众希望可以利用自己的空闲时间随时随地的获取信息，于是受众更偏向于便捷迅速的手机报或网络新闻的传播方式。此外，多种多样的信息传播方式使得受众的信息需求也更加细化，对获取信息的方式也有了要求，受众的自主选择性让他们选择信息时往往是出于自身的需求和兴趣所在，哪种方式更加适合自己，就会选择哪种报道形式，出现了受众选择媒体的局面。纸媒的单一传播模式已经无法满足受众多样化的需求。新媒体平台的出现，改变了受众的消费方式，微博、博客等网络媒体使受众的互动性得到满足，受众已经步入人人都可以是信息传播者的时代。2012年起，智能手机、平板电脑等移动载体强力进入市场，只用了半年多时间就改变了人们的消费习惯，到现在，使用智能手机已经是一种时尚，甚至成为了“街机”。智能手机、平板电脑方便携带，受众能够方便灵活的获取信息，这使得传统报业的受众大量流失。现在，人们离了WIFI就会感觉自己与外界失去了联系，很多人都有“手机依赖症”，人们随时随地都想上网来获取自己需要的信息。为了顺应时代趋势，迎合受众需求，传统报业需要实行转型，在转型过程中，利用多种媒体形式将信息的价值充分释放出来，吸引读者，也能提高报业的工作效率。
（三）媒介融合要求报业转型
近年来，各种新型媒体进入人们的生活，影响人们的消费习惯。新媒体传播迅速、形态多样、灵活、互动性强，这些优势使传统报业的发展面临很大的竞争压力。传统媒体为了谋求生存发展，不被时代淘汰，开始与新媒体相融合。传统媒体积极利用新媒体的优势，创办并重视报纸的电子版，并利用网络平台，推出自己的微博和微信，意图通过媒体融合来迎合受众。2012年11月，中央台新闻联播也在新浪平台上推出自己的微博，充分利用新媒体来谋求发展。而且传统媒体在资金和人才储备上以及专业性上很有优势，特别是在现有制度下传统媒体独握采访权，若能与新媒体相结合，进行全媒体转型，定会大有所为。
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