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虽然各大学者对APP营销有所研究，但对APP营销的系统性总结还不够完整，存在框架不足等需弥补。邓朝辉（2013）研究认为，打造大用户量的App，需要在产品策划初期找到用户的刚性需求，并逐步优化产品，使用户感知产品价值，认可效果并形成主动分享。同时，在App 营销层面，通过媒体报道、第三方评测、创业大赛等提高产品知名度和可信度，并结合问答管理、社区营销迅速获得第一批种子用户，并更加用户反馈不断优化用户体验，在产品的功能、用户体验及口碑形成较好效果时，与手机厂商开展内置合作，可以迅速且以很低成本扩大用户群，快速打造千万级别的移动App[4]。悉星（2012）在谈到APP营销时，提出APP营销应用研究应围绕“为什么要做移动APP营销”、“怎么来做移动APP营销”、“移动APP营销效果如何监测”等全面展开。朱益新（2013）在关于企业如何构建适合自身的APP营销问题上提出企业需结合自身产品、品牌与营销的特点，构建与之相适应的APP，只有这样才能发挥APP在移动商务环境中的强大营销作用。孟佳（2012）在《品牌APP：鸡脯还是鸡肋》一文中通过分析APP营销的优势与不足，提出如何让品牌APP更受欢迎的解决方案。其研究结论是品牌广告主在设计开发自己的APP时，需要至少考虑四个方面的问题：核心信息的有效传达；如何吸引用户下载；如何吸引用户长期使用；如何推动成就。张枫蕾（2012）认为移动大互联时代下，APP营销是传统“营”“销”渠道的补充与延展；APP 搭建起品牌与消费者无处不在的互动桥梁；APP 为跨界营销牵线搭桥。谭恒松（2013）在研究中小企业发展企业App的策略认为未来企业App将像现在的企业门户网站一样普及，成为必须工具。中小企业发展企业App需要把握未来技术发展的方向，虽然手机和平板用户习惯使用Native App，但随着HTML5的发展，对于中小企业来讲，做一个Web App带来的不仅只有广告价值，还可以为企业挖掘到更多潜在用户[5]。刘杰克（2012）在移动互联网时代的APP营销策略一文中指出，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，用户的行为习惯逐渐改变，企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必然。APP营销日益成为整个移动营销的核心，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。而企业在进行App营销的过程中，只有精准地把握用户心理，深入挖掘用户内在需求与喜好，引发用户共鸣，才能最大程度的引导其参与其中，成功的向用户进行营销。同时，企业不仅要把以用户为主导的双向甚至多向互动作为APP营销模式的主旋律，更要发挥整合效应，顺应APP营销的多元化发展趋势，整合其他营销手段，整合多方技术，带给消费者突破性的体验，延伸移动营销的价值。此外，企业的APP营销还要注重有机地融合品牌元素，让品牌APP成为消费者深化品牌形象的有效助力，帮助品牌和产品认知度的提升，最终实现既提升品牌又促进销售的目的[6]。同样，国外相关文献对APP营销也开始关注，RahulVarshneya（2013）分析了传播APP的几个方法，第一，使你的宣传口号流行。第二，构建一个引人眼球的微站点。第三，创建转发或赠品活动。第四，保持更新。第五，大肆宣传。第优尔，得到客户反馈[7]。同样，他在2013另一篇文章提出APP营销成功的四个决定性因素，即第一，能够解决问题。第二，直观的。第三，提前开始推广。第四，对分销采取战略[8]。22460
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综上所述，这些研究对于推动企业利用APP手段进行营销推广有重要意义，但这些研究系统性不足，比如并未指出如何使用户化被动接受为主动接受；在营销方式只提到在APP中植入广告链接替代传统整合营销中的广告；用技术加创意打动用户与消费者两点。有的研究也只仅限我国中小企业的APP运用，仅仅泛泛而谈，并未深入探讨。因此在这些研究的基础上深入具体研究分析了移动互联网时代的APP营销策略，就具有重要意义。论文网