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2、 课题的研究发展趋势
在这个竞争日益激烈的市场环境中，不仅要抓住用户眼球，更要使用户保持一定的粘性。所以，单靠一种营销模式是不够的，企业应努力往整合营销的方向发展。APP营销则应顺应此多元化的发展趋势，整合其他营销方案和技术。
那么企业的移动APP营销该如何顺应营销多元化发展的趋势呢？
智能手机终端上的APP已有很多技术，并且处于不断研发与扩展中。如LBS位置定位、重力感应、螺旋仪、AR增强现实、二文码、手机身份识别等新技术。企业可将这些新技术不断运用到APP中，根据产品的特点、品牌的基调和特点结合上述技术来与加强消费者的互动，并且应用到互动营销层面、广告营销层面和体验营销层面。
其次，企业应使APP营销与传统广告、事件营销、店面促销等方式进行互相配合和互相推动，以达到协同效应，不断提高企业知名度，最终达到预期的营销效果。
APP在企业手里，可以用作产品手册，可以用作电子体验，可以用作社交分享，可以用作公关活动，可以用作在线购买，甚至是网络促销游戏，几乎可以把整个传统营销流程重新在手机上演绎一遍。
企业通过APP应用程序，便可将线上的消费者带入线下的商店中。通过装在手机上的应用程序来进行品牌宣传、促销、沟通等营销活动，它将是整个移动营销的核心内容之一，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上、线下的天然枢纽。如消费者可在线为线下的商品和服务支付，再到线下享受服务。企业也在APP中可通过各种营销方式，如打折、提供信息服务等，让手机移动互联网用户知道线下商店的消息，从而使其中的一部分用户能转换为企业的线下客户。
广告主在利用APP做营销时最理想的状态应该是能将这一环整合到整个营销活动中去,形成统一的营销目标、营销计划,但是现在存在的一种普遍的问题是,各个营销手段之间没有衔接起来,各自为政,这也就导致APP定位不清、营销目标不清、应用程序和产品服务之间缺乏联系等诸多现象。