旅游是一项重要的社会经济活动。20 世纪 50 年代以来，全球的社会经济空前发展， 随着人们收入和闲暇时间的不断提高，旅游已成为全球性的时尚。作为旅游目的地的核心 吸引物——旅游景区而言，是旅游业得以发展的关键环节。故重视景区品牌效应、打造旅 游产品良好形象，是经营旅游景区的企业在激烈的市场竞争中得以立于不败之地的当务之 急。85511

目前，在经济较为发达的旅游城市和地区，夜间旅游已成为旅游业的重要组成部分并 获得较快发展。例如，全球闻名遐迩的迪士尼主题公园，夜间的烟花表演将一天的活动推 向高潮。打造都市旅游活动品牌，是城市化发展的客观需求，也是城市旅游规划的需要。 旅游学研究表明旅游者在目的地停留时间的长短与旅游经济乘数效应成正比[5]。夜间旅游 作为现代旅游的重要一环，做出品牌、形成体系，有利于提高目的地城市旅游综合竞争力， 延长游客滞留时间，增加旅游者消费的可能性从而增加旅游经济收入。同时带动相关产业 的发展，并提高城市和景区各项设施设备的利用率，增加就业机会，有效延长旅游目的地 的生命周期。

1 国外研究现状

国外对夜间旅游提及较少，笔者通过输入“nighttime tour”、“night tourism” 等关键词在 EBSCO 外文数据库、Socolar 公共平台和谷歌学术进行检索，仅见中国台湾和 大陆学者在外文期刊发表的少量研究成果[6]。

关于旅游目的地品牌的定义，国外学者偏向于将其归类于市场营销学，品牌化在目的 地选择策略过程中显得至关重要，品牌成为目的地营销的关键部分[7]。在旅游目的地品牌 认识上，国外学者经历了一个肤浅到深刻的发展阶段：最初旅游目的地品牌理论是品牌形 象理论，持该观点的学者更多的是从目的地主权的角度认识旅游目的地品牌。随着对旅游 目的地品牌理解的深入，学者们认识到品牌来源于旅游者的认知，是旅游者的认知差异造 就了不同品牌，即品牌认知论[8]。研究内容方面从最初的侧重案例成功经验，到开始关注 于旅游目的地品牌资产测度。描述性的定性分析法越来越少，多采用构建方程模型、设计 实验等。

2 国内研究现状

国内对夜间旅游的研究从 21 世纪初刚刚起步。夜间旅游产生原因大致可分为：旅游 者需求、经济发展刚性需求两方面，曹新向总结出了夜间旅游产生的动力机制，并为多数 学者所认可；夜间旅游功能角度，宋雪茜，赵陈在《夜间旅游：城市休闲旅游发展之路》 中提出，夜间旅游增加了旅游资源的时间含量，使人们可以充分利用闲暇时间，还弥补了 某些旅游地区发展的季节性不足[9]。对夜间旅游进行研究时多使用定性、定量分析法。

笔者在研究旅游产品品牌打造的过程中，不论是查阅资料还是收集数据信息，得出的 结论学者对于研究城市旅游品牌的相关资料很少，且数据资料不够丰富，即使有案例也是 用较为典型的城市夜间旅游作为研究对象；几乎没有涉及到都市夜间游览品牌理论。范斌 等在《旅游地品牌特征塑造初探—以香格里拉为例》中，施蔷生在《上海打造世界级旅游 品牌前景诱人》中以上海为例，分别就打造城市旅游品牌提出了相关策略。李树民、支喻 等《论旅游地品牌概念的确立及设计构建》指出旅游地品牌不同于旅游地形象，是通过主 动开发创造出来的。