一、国外研究现状

David。 Aaker是国外最早提出“品牌”的学者，他认为“品牌应该归结为一个大的循环系统，由产品、符号、人之间进行传播”。进入20世纪90年代，国外的部分学者才逐渐开始对旅游地品牌进行研究，品牌与旅游的出现首次结合是在1998年TTRA（Travel and Tourism Research Association）的“旅游市场品牌化（Branding the Travel Market）”的主题年会上。美国科罗拉多大学的教授汤姆·邓肯（Tom Duncan）和善德勒·莫里亚提（Sandra Moriaty）于1997年共同推出《品牌至尊》（Driving Brand Value），该书是从“综效”的概念出发，营销传播的核心是“品牌”，以创造品牌的最终价值为归宿，通过整合营销来强化品牌之间的关系，厚积品牌资产[ ]。美国杜克大学教授凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）1998年出版的《战略品牌管理——品牌资产的创造、衡量与管理》被誉为“品牌圣经”，他认为某个空间区域或地理位置也可以跟人或者产品一样，可以成为品牌，也就是地理品牌[ ]；Adrian Room于同年发表《品牌:新财富的创造者》，美国朱丽安·西沃卡于1999年对美国具有200年历史的广告进行研究，强调了品牌包装和品牌推广在企业发展中的重要作用。乔治·维森特(Jorge de Vicente,2004)在其著作《21世纪的国家品牌》中，从多个方面详细阐述了西班牙、厄瓜多尔、哥斯达黎加等国家旅游目的地打造的发展情况[ ]。另外，朱尔金格罗斯博士阐释了国家旅游目的地品牌的作用，强调旅游目的地的品牌打造应该讲旅游体验和产品与服务相联系；阿库雷里提出了地方文化、历史文化与自然文化这旅游目的地品牌化的三维模型[ ]。布瑞查德( Pritchard, 2001)等在对威尔士目的地品牌战略的研究中发现，威尔士的品牌树立并不仅仅只是营销活动的结果，与其历史政治和文化进程也有一定的关系[ ]。格雷厄姆·布朗( Graham Brown, 2004 )等国外学者在关注了旅游目的地形象打造过程中的特殊的影响，认为要充分利用媒体对品牌进行宣传。92073

二、国内研究现状

国内对旅游目的地品牌方面的研究主要始于对旅游地形象的研究，该领域目前来说还处于薄弱阶段。在学术领域出现的对旅游目的地品牌打造的相关专著较少，从多个层面对旅游目的地品牌做研究的相关论文较多。目前，我国乡村旅游的迅速发展，具有鲜明特色和良好形象的旅游品牌对于旅游者来说已经成为关注的焦点。进入21世纪，品牌理论对于区域规划设计界来说己经很熟悉了。张鸿雁教授(2002)在《论城市形象建设与城市品牌战略创新—南京城市综合竞争力的品牌战略研究》中将城市品牌战略作为城市形象的战略性创新[ ]。相比较相互交叉和融合城市规划的形象体系和品牌体系，旅游形象的研究学者们对于品牌这方面的延伸研究甚少。梁明珠（2004）对旅游地品牌的构成进行了系统的阐述，认为区域系统的品牌不能仅仅由旅游地名称、术语、标记、符号、图案组合，还应由广告、质量、服务、文化、形象、管理等六大基本要素组成，并运用价值链分析的方法探讨了旅游地品牌的构建问题，指出旅游地品牌的构建是一项战略性的系统工程。李艳，牛志文(2001)尝试提出品牌形象打造的方法，从景区经营商的角度出发，挖掘旅游景区品牌形象的内涵和构建基础，为景区在品牌打造的道路上提供了一种新思路[ ]。王崧、韩振华(2001)对旅游品牌的增长方式进行了描述：旅游是一种典型的注意力经济，赢家通吃是注意力经济竞争方式的表现，而正反馈的最极端形式是赢家通吃，正反馈使强者更强、弱者更弱。正反馈有可以预测的模式，其增长方式采用以S形的成长曲线。旅游品牌的打造与旅游者的关注点紧紧联系在一起，成长过程分为四个阶段：启动、起飞、膨胀和衰退。平坦的是启动阶段，然后由于正反馈的作用会在起飞阶段急速上升，随着饱和的出现再次趋向平坦[ ]。论文网