国内外学者有关新媒体营销方面的研究有很多，但是研究还没有很透彻，主要就是表现在新媒体营销的方式有哪些，通常都是在研究某一特定的营销方式。国外学者早在二十世纪九十年代的时候就已经认识到新媒体的重要性，并前后发表相关研究文章，这就说明在很久之前国外就已经非常看中新媒体营销方式,不难看出从那之后到现在经过这么长时间的历练，国外在新媒体营销方面的经验肯定更加丰富。92833

由于经济发展水平、技术更新速度、文化背景以及市场环境等等的不同，尤其在网络科学技术、传播方式和基础设施建设方面，我国作为发展中国家肯定比不上发达国家，所以没有办法套用国外发达国家成熟的研究成果，只能根据自己国家的实际情况和自身特点慢慢在研究的道路上前行。孙岩认为现在这种网络时代必须利用好新媒体这个平台，并且运用到营销上，改变以往传统的营销方式，他通过分析比较新媒体和传统媒体各自的特点，发现了两者之间的共同点[1]。刘雅华通过“新媒体开启营销新时代”这篇文章，表明了自己的观点，他也认为应该对营销方式作出调整，利用新媒体比传统媒体多出来的优势让两者相互结合共同营销。以上两位国内学者对新媒体的研究都集中在要利用好新媒体这个新的营销方式，并且和传统营销共同发展，这就表明国内对于新媒体营销的研究比较片面，研究内容不够广泛，研究成果也比较稀缺。

参 考 文 献

[1]孙岩。新媒体背景下的营销变革[J]。青年记者，2010（4）:88—89。

[2]周卫芳。 旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例[J]。 宁波大学学报(人文科学版),2015,02:94-98。

[3]邢磊。新媒体营销对国民经济的影响[J]。策略营销，2016,08:7-12。

[4]舒伯阳,马雄波。旅游目的地新媒体营销问题评析与集成模式探索[J]。武汉商学院学报,2015,03:9-12。

[5]黄芸。 新媒体业态下的旅游营销策略研究——以桂林国际旅游胜地建设为例[J]。 市场论坛,2015,08:73-75。