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2. 课题的研究发展趋势 论文网
会展业的发展，为拉动地区经济发展，促进人口就业，推动城市基础设施建设，塑造城市新形象，发挥了不可估量的作用 。而越来越多的企业也愿意通过会展这个face to face的有效平台来提高自身的企业形象，拓宽市场，从而获取更多客户，为企业获取更多收益。
通过文献检索，我国学者关于节庆活动对企业产品营销影响的研究还是比较少的，大多数的研究都只是停留在企业如何有效在节庆活动时扩大经济利益为主。从而忽略了节庆活动带给社会可持续发展的优势。而由于国外早已通过节庆活动来借此时机增加产品销量的例子屡见不鲜，所以他们在这方面的研究要远多于我国。举办节庆活动的收益方是多方的，因此要举办好一个节庆活动，不能单单只从组织者的角度来考虑。
研究问题，更应该从参与活动的企业角度思考问题，为其创造更多有利资源。通过节庆活动对产品营销影响的研究，同时为企业及会展组织者提供了有益的参考价值，从而达到双赢的局面。