微电影创作国内外研究现状与水平(2)
发展趋势和未来的市场占有
在我国的微电影虽说目前尚处在萌芽状态，然而，不论是业内人士还是广告投资商亦或是观众们对它的发展态势都是十分看好的 在当今社会，除去一部部大成本大制作，明星大腕云集的大片大行其道之外，从2006年《一个馒头引发的血案》爆红网络以来，中国电影界可以说是“微”风阵阵，一部部或搞怪恶搞或温情感人的作品出现在网络之上，当然微电影由于制作水平相当参差不齐，其影响力也不尽相同。
综合大量文献资料，笔者发现目前有载的文献中约有70%是关于微电影营销方面的论文，20%左右为讨论个案在微电影界乃至整个电影界的地位和影响，剩下为数不多的几篇是讨论微电影的剪辑手法等的文献资料。 因此，笔者以为未来微电影的主要研究方向是以下3个方面：
1. 关于如何拍摄经典微电影的研究
我发现目前关于微电影制作方面的研究文献是最为缺乏的，然而故事本身才是微电影是否吸引人的关键所在。 俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？这应当是值得我们深思考虑的话题。
2. 关于微电影营销方面的研究
专门从事品牌内容营销的合润传媒总裁王一飞曾在答记者问时说过，“微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量，而是借助好看的故事、精彩的视听语言，把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果，是一种更为高级的广告营销方式。”诚然，目前的微电影多以夹带插入式广告的形式混迹于世，如何巧妙地将品牌和故事融合，做到“润物细无声”。我们就必须先了解广告插入的形式有哪些。 在《中美电影植入式广告的创意形式和创意方法讨论》一文中，我们可以得知：从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。 至于如何巧妙使用这些方式方法，我们将在正文部分讨论。
3. 经典个案的研究
笔者发现此类文献资料也是较常见的，正如所有学科启蒙的阶段，任何的尝试都有可能是具有划时代意义的。因此，对于个案的研究也是颇具价值的。 如较早推出的《桔子酒店的“微电影”》，就是较早提出微电影的文献之一，此处的微电影，还是一个由微博推延开的子概念。现如今，微电影已经作为许多学者独立研究的课题。 根据全球品牌内容营销协会公布的数据2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元，预计第二年会翻一番。CBS主席预言，在2005年随后的季节，美国主要电视网的电视剧将有75％资金来源于植入式广告。而我国商用微电影也将凭借其中植入式广告摄入简单，传播迅速，相对成本较低的诸多优势占据未来网络视频领域的一片江山。
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