婚庆旅游产品开发国内外研究现状(2)
对于这些问题，王力峰在《桂林婚庆旅游产品开发的构想》中针对桂林提出了一些相对的策略如：运用名人效应，细化服务细分市场，与相关企业联手，提供一体化服务，加大宣传力度等[9]。与之相似，张晓燕对秦皇岛婚庆旅游产品开发进行了当地自然资源和市场资源的相关分析研究，提出了一套主题为“白浪淘沙，真爱永恒”的蜜月旅游产品[5]。其他还有如李静对蜜月旅游线路创新建设进行了一定程度的分析，提出了线路现存问题和解决方法。何晓幸针对海南旅游环境提出了海南婚庆旅游产品开发策略[8]。就以上而言，各地资源和市场情况不同，要针对当地婚庆市场情况再进行产品的开发研究，这是我国婚庆旅游的必要前提。
经过对上文国内外研究的综述，我们可以这么理解婚庆旅游：婚庆旅游通常是指消费者以在旅游地举行婚礼、度蜜月或者享受他们的结婚纪念等婚庆活动为目的，把婚庆活动与旅游活动相结合的一种高层次高消费的集活动、度假等类型于一体的旅游产品。值得注意的是，这类旅游产品不单单是指新婚夫妇为了举办婚礼或度蜜月的旅游活动，通常还包括同行的家人或朋友的旅游活动。通俗的讲，婚庆旅游就是一种以结婚&旅游为主的旅游产品，但其延伸产品还包括了婚纱摄影旅游、蜜月旅游、结婚纪念旅游等，十分多样。
综上所述，国内外婚庆旅游的研究主要从潜在的婚庆旅游市场和已经完成婚庆旅游者的调查访问方面进行。国外从游客需求角度来研究婚庆旅游产品可谓少之又少，国内从实证角度来说明婚庆旅游的市场特点的理论更是凤毛麟角。可以看出国内婚庆旅游的研究还处在初级阶段，研究量明显不足，本文对于系统的研究婚庆旅游具有重要的现实意义。