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据Euromonitor 提供的统计数据显示，2010 年全球男士化妆品的销售额为280 亿美元，年增长率为12%[3]。推动男士化妆品迅速增长的动力来自自主品牌产品的畅销、男士沙龙的增长以及男士修饰品需求的增长。男士皮肤通常要比女性厚15%，不易受到损伤，没有女士那么多的皮脂腺毛孔，不易产生痤疮。因此，30 岁前男士皮肤结实，但35 岁后就会变得松弛，结缔组织失去弹性，皮肤锁水能力下降。男性皮肤需要特别护理，尤其是对男性粉刺和脱发症。一篇关于能明显改善皮肤屏障功能的文章称，一种含有咖啡因凝胶能够明显改善皮肤的屏障功能。该文章指出，男性体内的雄性激素，尤其是睾丸激素及双氢睾酮能明显改善脱发及表皮渗透屏障。这项研究工作是将含有0.5％咖啡因或不含咖啡因的羟乙基纤文素凝胶制剂分别作用于男女志愿者的前额约1周时间，在治疗期间测量其表皮水分损失量。结果显示，男女受试者均无特别明显差异，只是使用咖啡因的男士比女士减少了皮肤水分损失。
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从互联网可以看到，数百个网站提供皮肤护理建议及护肤产品，能改善从粉刺到老年斑的一切症状。互联网上化妆品和医药产品的区别常常被忽略[4]。大部分男士护肤品能改善男士皮肤厚度及油腻性，主要分干性、油性、普通和混合性4 个种类，此外还有防晒日霜，避免皮肤因日晒、环境污染以及吸烟等造成的自由基损伤。
目前，男士化妆品市场份额不大。男士美容已从传统的洗脸、剃须延伸到皮肤、头发和身体的各个部位的护理，产品功能更加细化、更针对各种消费层次。ISP 报告显示，虽然有些男性正在使用女士产品，但迫于社会压力，男性会追求更好的且适合自己的男士化妆品[5]。因此，男士化妆品的需求会增大。随着销售渠道的更专业化以及信誉度的提高，男士护理用品吸引了各个年龄段、各种风格以及不同收入水平的群体，已经成为市场主流，成为大众产品。例如，Bulldog 品牌天然护肤品遍布在各大型零售网点，天然成分融于配方中，产品涵盖了润肤霜、洗面奶、沐浴露和剃须凝胶等各个方面，这些产品是目前最流行的男性护理产品，其性能满足了男士护理的各个方面[6]。