VIS设计在美国的发展作为在二战以后经济首先崛起的国家，许多新的企业拔地而起，面对全世界都不怎么景气的经济环境，在其他地区和国家还没有意识到这个状况的情形下，他们便系统的进行企业形象的塑造，以此来扩张自己的市场。50年代的美国。交通便利，带来了服务业的蓬勃升起，很多餐厅，商店，旅社，酒吧等等，为了吸引顾客，店铺招牌都会用统一的视觉符号，字体来给顾客带来强烈的视觉冲击力，并产生记忆。并逐渐的扩大规模，将这些能够深入人心的视觉符号遍布世界各个角落，比如肯德基，麦当劳，他们在建筑的风格，标志，广告招牌上都进行了统一的设计，长期的给公众灌输他们的产品，以至于到现在只要提到快餐行业，我们首先想到的都会是这些品牌。59852

提到美国的企业形象设计领域，相信首当其冲的都会想起可口可乐公司，想到它独具特色的红色标志，白色的字体以及专用的容器和独特的红色。可口可乐公司秉持着整合化设计法则，在公司年度报告上坚持将其标志灵活运用于年报的封面和内页，从而传达出可口可乐公司与众不同的投资价值。长期的企业形象目标的确立和实现，使其成为世界最有价值的品牌之一，能够长期处于世界饮料行业的龙头位置。

美国是一个强调个人主义的国家，因此在很多VIS的设计中，都会特别的强调个性，要与其他同行很明显的分开，自然造就了很多企业鲜明的美国特色，美国风格。在整个CIS中美国人最注重的就是VIS，特别强调字体，符号，图形之间的统一感，以此更加凸显自己的个人特色。因为美国的市场经济较为成熟，企业理念，行为方面经过长期的追求与规范已近总体比较城市，正如文化研究专家迪尔和肯尼迪所指出的“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的幕后驱动力”强化视觉符号是美国现阶段企业形象设计的重头戏。

VIS设计在日本的发展

日本是紧跟美国随之崛起的国家，不管是经济发展还是任何其他方面。日本作为二战后毁坏程度最大的国家之一，能够以这么快的速度发展起来与日本人善于学习模仿，吸取别人经验的精神不能分开。在企业形象的设计发展中，不仅学习了美国企业的优点，还通过总结反思，认识到一个良好的企业形象不仅仅要做到统一，深入人心，还要给顾客带来信任感，让顾客对企业及企业的产品产生好感，在有需要使用到产品的时候就会主动去寻找他们的产品。要做到这点除了本身产品的好坏之外，也需要企业形象的合理引导。

要做到通过VIS的设计给公众一个完美的形象并不是件容易的事，论文网因此，在日本很多的企业不再从自身的角度去考虑，而更多的是从消费者的角度去认识产品，带着针对性去整合产品的包装，企业的形象。这种偏向于以人为本的VIS设计与美国偏重于制度的理念形成了鲜明的对比。一种是想方设法的讨好公众，慢慢指引公众发现产品的好处，产生好感，而另一种则运用视觉上的冲击不断给公众留下记忆，从而逐渐形成条件反射。这两种不同的方法不能说孰好孰坏，都有各自的优缺点，都是在自己国家的发展历程中逐步提炼出来的，是在不同的文化背景下形成的差异。

VIS设计在中国的发展

VIS设计引入中国的时间相对起来要短很多，这个转折点是在1978年改革开放之际，国际企业文化的潮流引入中国，使得中国很多企业开始认识到了企业形象对于企业的重要性。中国第一次真正引入VIS的设计概念是在1984年，当时的浙江美术学院从日本引进了一套CIS的教材，首次把它列入平面设计课程中。至此艺术学校与企业管理相结合，共同提升中国企业新形象。