国内对区域品牌的动态研究我国国内专家学者对区域品牌产生的缘由、区域品牌的建设的建议等多个方面做了很多的探索研究、并取得了许多有价值的研究成果。

李亚林（2010）认为农产品区域品牌作为一种标识，是向消费者传递农产品质量特征，是消费者进行购买决策的有力重要信息源。沈鹏熠从产业发展能力、资源基础能力、品牌创新能力、组织管理能力、品牌资源能力与市场营销能力等6个因素处罚，通过定量测评分析，填补了农产品区域品牌竞争力在量化研究上的不足。桂波认为有些企业在发展自身品牌的过程中，因为没有制定科学的符合企业产品定位的发展策略，由此阻碍了企业产品区域品牌的发展，同时，也有些企业因为没有足够的资本支持而无法持续进行品牌建设，故而导致区域品牌发展的失败。75247

曹垣（2007）从多个方面阐述了区域品牌的创建对提升农产品竞争力的作用，同时从农业专业化经营、企业发展、政府职能、营销品牌定位、管理等方面，提出了区域品牌创建的方法。黄蕾（2009）认为在“品牌+产品+产地”的农产品区域产业集群品牌模式中，不仅可以发挥政府、农户、企业各自的功能，也可以有效地发挥政府、农户、企业相互协同作用，同时利用三者的协同作用来构建知名度高且有号召力的农产品区域产业集群品牌，从而实现可持续发展。马清（2010）认为农产品区域品牌是特定区域代表，被称之为一个区域的金名片。

2国外对区域品牌的动态研究

虽然“区域品牌化”日益成为理论研究者们关注的重点，但其英文表述尚未统一。西方理论文献中出现了place branding、country/nation branding、city branding、、destination branding、location branding等多种表示“区域品牌化”的术语，但以“place branding”的采用频率为最高。2004年《Place Branding》  杂志为区域品牌化的理论研究和实践应用搭建了交流的平台，该杂志的目的是促进区域品牌化领域的研究和探讨。论文网

从国外区域品牌化相关研究文献来看，“区域品牌”一词是对以地理区域命名的公共品牌的统称，是涵盖了国家品牌、城市品牌、地区品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多种类型区域品牌的属概念。Boush 等学者以大量的现实案例为根据，从多个角度分析了品牌延伸的价值和效果而且还研究了影响品牌延伸的各要素和品牌延伸对原有品牌的影响等问题，更加充实了品牌延伸的理论体系。在相关的国外区域品牌化研究中，目的地品牌化的研究在理论方面和在实践方面都取得了比较丰富的成果。

“区域品牌是一个地区的吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”这是 Rainisto(2001) 给出的区域品牌的定义。区域品牌有许多要素组成，如名称、标志、包装、声速等，而区域产品是一个区域向其消费者提供的全部产品的组合。区域品牌的核心是集中一致的沟通战略的生产过程（Hall,1999）。随着全球竞争的不断加剧，区域品牌作为实现产业竞争力得到提升的重要途径，越来越受到政府和学术界的高度关注。