（2）本课题通过对国内外一些品牌中卡通形象的研究，同时对我国内卡通形象的运用进行分析，了解品牌形象的精神理念，以便设计符合“虞美人”企业文化特色的卡通品牌视觉形象，对后续企业的发展与传承更加具有借鉴和指导意义。

    （3）本课题着重研究品牌理念下卡通形象，对其应用方式进行分析，在应用卡通形象塑造品牌之路上探索一条自己的道路。对于企业来说，一个鲜明的形象可以让品牌在繁杂的品牌大杂烩中脱颖而出，同时对本课题的品牌视觉推广也具有非常重要的现实意义。

2．3  课题现状与问题

现在的生活中，卡通形象已经不是陌生的事物了，甚至得到人们的宠爱，市场上也被种种类类的卡通形象所充斥，以及各种被卡通形象代言的产品，其中大部分只在人们的眼中一晃而过，并没有给用户带来非常深刻的印象，真正让消费者们爱不释手，持续不断喜欢的还是一些经典的卡通形象。这些卡通形象不但使自己代言的产品得到消费者的普遍欢迎，最重要的是给商家带来了源源不断的收入。这种巨大的商机被越来越多的企业家所发现，并在自己的产品形象中进行巧妙的应用，从而获得巨大的经济效益。

卡通形象最多被应用的地方就是在商标和包装上，此类形象的特点主要是拥有简约的造型、单纯而有趣的颜色, 让人过目不忘的记忆信息，尽管有时候尽管企业会拥有多个不同系列的产品, 但一个好的视觉形象同样可以给其他同类产品增光添彩，在产品运用的包装设计元素中，多为能够促发消费者产生联想的卡通形象, 此类设计的优势就是:可以达到长期保持商品一惯性和整体性的效果, 帮助提高品牌的整体辩视度, 对于品牌的长期性战略持续有效，不断树立名牌的形象。来自~优尔、论文|网www.youerw.com +QQ752018766-

    据资料统计, 在北京、上海、广州进行一项市场调查显示,在半年内, 14-17岁的少年中, 大约50%的人具有“卡通消费”, 每个月平均花费54元, 18-23岁和24-30岁的青年人，对于“卡通消费”的比例有所下降, 但在其购买的金额上面却大幅度的被提高。正因为“卡通消费”在市场上实质性的大量存在, 而且具备“卡通情节” 的人群在各个阶段都有存在, 导致在竞争激烈的市场态势中, 众多企业都不约而同地在自己的品牌宣传中引入了“卡通形象”[[[] 金晓明,《卡通形象在包装设计中的运用》，《包装工程》第10期，2007,10,P57—60]]。

    对于本次课题亦是如此，虞美人品牌也想设计一套巧妙的卡通形象，创造一个具有生命力和情感色彩的卡通形象，来增加企业的品牌影响力，此举比单纯的文字方案更具有传播优势。