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本文主要研究首先对市场上现有的几个现有的功能性茶叶产品包装进行研究及分析，结合消费者购买心理总结出功能性茶叶包装设计中所存在的问题，同时研究分析了茶叶的功能性和视觉元素对功能性茶包装的影响。并且希望通过包装中的视觉元素的设计，传达自创品牌“木歌”的企业文化。更希望通过这次的实践应对未来茶叶品牌的推广带来更广阔的前景。
第一章 功能性茶叶包装的国内外市场分析
一、功能性花草茶茶叶包装的定义
包装是为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方面方法而采用的容器、材料以及辅助物等的总体名称。
茶叶包装是包装分类中的一种，花草茶功能性茶叶包装作为茶叶包装的一部分，同样的也应该满足功能性茶叶包装中体现保护盛装产品，帮助识别、销售等基本功能。同时在满足于上述基本要求的同时也要体现出花草茶叶包装的时尚文化特色和内涵。要在美化产品、信息传达、表达产品功能上发挥其最大作用。
二、在国内外功能性茶叶产品包装设计的现状
（一）、在国内功能性茶叶产品包装设计的现状：从国内看，喝茶已成为多数中不可缺少的健康和精神饮品。在国内更加注重茶文化和茶的历史风，包装主要是以罐装、粉末装或是木罐为主，比如铁观音，西湖龙井，老舍茶行等，这些包装充满了传统文化风，针对的人群偏于中老年人。但这几年，中国传入更多西方文化，引进了更多西方的视觉元素，喝茶的人群年龄层越来越年轻，当然中老年人也一直在坚持喝茶改善身体，于是国内的喝茶年龄层越来越广泛，甚至除了孕妇、婴儿，已经普及到各个年龄层。
（二）、在国外功能性茶叶产品包装设计的现状：而从国外角度看，喝茶是由中国传出经西方文化熏陶，茶包装以美容减肥功效为多，包装形式多样。比如“artea”以木板作为包装材料，每个茶包装是圆柱形，用很简单的花草元素做出了给人感觉十分清新舒服的包装外表；而“mood garden”包装是长条纸张，图形以现代花卉为主，在固定地方有小口袋方便放茶包；又比如英伦风茶“Teasy”包装是包装盒，以英国女皇公主等人物画像为包装图视觉元素，给人一眼感觉到茶的档次，且系列感非常强。我认为，国外的茶叶包装十分注重标志形象，让人深刻记住他们的茶叶品牌名称，这一定程度加大了国外市场的茶叶销售量。国外的茶更多针对的人群是上班族，与国情有关，在国外许多人有足够的空间和时间坐在茶吧品尝下午茶，这成为他们的一种生活习惯，也促进了茶在国外的销售持续火热。