参 考 文 献 17

致 谢 18

一、引言

企业视觉形象识别设计的发展需求推动了相关产业的快速发展。目前，国内外有关形 象识别系统方面的设计公司可谓数不胜数，这些相关的设计推动了国内外企业形象识别系 统的发展，引领了国内外企业形象识别系统的发展潮流。

在市场变化莫测的今天，VIS 已成为现代企业的经营战略、管理技巧，是一种能产生 经济效益的传播体系，是企业管理理论与现代设计观念相结合的必然结果。[1]

视觉识别系统是企业 CI（Corporate Identity）形象设计的重要组成部分，它是以标志、 标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它将企业理念、企业文化、 服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。[2]

企业视觉识别是企业内在本质的外在表现，是层面最广泛、效果最直接、传播力与感 染力最强的视觉传达形式。根据最直接的传播形式，视觉识别设计要素包括两大基础内容： 基础要素和应用要素。

二、VIS 视觉识别系统概述

（一）VIS 视觉识别系统的基本含义

在 CIS（corporate identity system）中，VI（Visual Identity）是最具有传播力 和感染力的部分，又叫视觉识别系统。

人们在接收信息的过程中，有 83%是经过视觉通道进行接收的，所以说视觉是人们接 收信息最重要的通道。企业的视觉形象设计就是将通常看不到的内容通过科学的设计手法 转化为可视的视觉符号，并以丰富多彩的应用形式，在广泛的层面上，进行最直接的传播。论文网

VI 是企业标志中的基本要素，通常将企业设计为统一的视觉符号来传达精神与经营 理念，从而有效的推广企业及其产品的知名度和形象。[3]所以，视觉识别系统是企业识别 系统的前提，它能将企业的基本精神充分体现出来，对推进产品进入市场起直接作用。企 业的经营理念和精神文化通过 VI 设计构成独特的企业形象，使企业形象更加具有价值。 VI 设计通常是由于不同的需求组合成不同的设计，这些关系一经确认在各种的组合 中，就应严格固定下来，以通过视觉统一性来加强视觉祈求力的作用。VI 设计的基本要 素严格规定了标志标准、标准色彩等等，在根本上规范了企业的视觉基本要素，其中还包

括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、企业标语口号等等。

（二）VIS 视觉识别形象设计的意义

VIS 视觉识别手册，是以经营理念和精神文化为核心设计的，其中主要分为基础和应用两个部分。基础系统是使企业标志、企业标准颜色、企业标准字体更加规范化。应用系 统是对基础系统的延伸，包括办公、广告、环境、服饰用品等等。在实际中，除了形象美 观因素外更要考虑设计的功能性及实用性。

VIS 系统，就是企业的内在气质与市场定位等等视觉化的产物，它是企业在社会中发 展、联系、沟通的桥梁。

企业 VIS 系统视觉形象设计可以加强员工对公司的认同感和归属感，增强企业凝聚 力，并有效的将企业信息合理传达给受众，不断地强化受众的认知，从而获得认同。[4]

世界上一些驰名的跨国企业如可口可乐、中国银行、美国通用、日本佳能等，无一例 外都建立了一整套完善的 VIS 企业视觉形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与 科学有效的视觉传播是密不可分的。[5]

近 20 年来，国内一些企业也逐渐引进了 VIS 视觉形象识别系统，最早的健力宝、太 阳神，到后来的海尔、创维、康佳，也都在实践中取得了成功。[6]