视觉形象设计是品牌定义下的视觉符的信息传递，它的任务就是把品牌通过视觉符号传递给受众。视觉形象设计是让消费者感知企业的文化和追求，因此视觉形象的设计与推广尤为重要。

2 背景分析

2。1 视觉形象推广设计的重要性

视觉形象就相当与“名片”一样，通过视觉形象可以直观的认识这个国家文化。一个好的视觉形象推广，是针对广大群众的喜好发展来定位，结合本土文化，发展出自身视觉形象，而不是单纯的视觉形象化设计。视觉形象设计不仅有助于企业把握正确方向，而且能使广大群众正确的、快速的认识，并深刻的记忆。因此一个好的视觉形象还需要有视觉冲击力。在不断变化的国际潮流中，视觉形象已占据了一定的地位。

2。2 国内外视觉形象推广设计的现状

就国际视觉形象的发展来看，视觉形象占据引领人们的生活是一个逐渐发展的过程。改革开放以来，中国市场经济正在一步一步的接近国际化，视觉形象设计对于企业的宣传和对口碑的建立是至关重要。而网页推广是视觉形象推广的重要途经。就如2020年日本奥运会网页来说，运用大面积的留白使视觉焦点汇聚在要传达的信息处，网页的排版也没有过多的复杂化，运用p标签把信息和图分组化，使浏览者更方便的获取信息。这种简洁的网页风格不仅对外宣传了2020年日本奥运会，而且还向人民展现了2020年冬奥会的整体视觉形象（如图1所示）。

图1 日本奥运会网页

3 研究方法、目的及其意义

3。1 本课题研究的方法

查找相关文献及资料，参考文献主要是学术期刊网站、以往冬奥会官网、专业设计机构网站、专业出版社图书以及百度、谷歌等，查阅了比较权威的资料得到设计的大概思路。结合中国传统文化及体育文化，找准定位，进行创作。

3。2 本课题研究的主要目的和意义论文网

本课运用中国文化、传统文化及体育文化制作冬奥会视觉形象。它包含了对色彩的定位，对图形归纳、对字体规范、对比例考究等。包括户外、室内、奖牌等，冬奥会品牌推广设计等。是对2022年办奥理念及整体形象的艺术性表达。冬奥会举国关注，不仅有利于体育事业的发展，还促进中国文化的传播，推动中国经济建设，是2022年的大事，是北京张家口的一项主要活动。本次毕业设计不仅是专业基础课学习的总结,更重要的是运用所学到的专业理论和方法,去实践性的创作。这是对四年学习成果的检验,也是为走向社会所做的最基本的准备。

4 冬奥会视觉形象推广设计方案概述

4。1 整体分析

冬奥会视觉形象推广力求以视觉化符号传播为目的，通过对冬奥会的视觉呈现来进行视觉定位、设计理念和精神内涵的阐释。这也是我们视觉设计中必须重点把握的方向。因此也是本次设计取名“花开东方”的寓意所在。

4。2设计内容来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

本课题研究网页中人机交互，方便用户的体验。研究网页中的布局，人在浏览网页时会形成视觉流，视觉流会像一条线无形的贯穿整个网页，使用户可以快速的找到自己想要的信息。研究网站的配色，不通的颜色搭配给人的心理感受也不一样，这对用户是否选着继续浏览至为重要。研究图形视觉形态的构成，图形是承载信息的媒介也是传达信息的视觉原素，图形形态的设计直接影响人们对图形的感知。因此图形的归纳对视觉形象推广也很重要。