二、基本概述 1、手绘

手绘是设计师在进行设计创意时，通过绘画的手段表达作品构思成果的一种方式。手 绘可选用的材料、介质、表现形式都非常广泛，设计师可以通过手绘表现自己的想法而不 受任何限制[1]。

2、平面设计

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，平面广告设计的功 能是将产品或企业商业活动所承载的信息、概念转化为视觉语言，进行形象、艺术的描绘， 以此来感染大众的情绪，影响他们的心理，完成商业运作及宣传的过程[2]。

（一）手绘的分类

手绘种类繁多，根据其不同的内容，大体可以分为一下几类：

1、写实手绘

写实手绘经过设计师对现实世界中我们所看到对象的表现加以总结和概括，使真实的 事物更加符合观众的审美心理。设计师通过徒手表现写实风格的手法对在头脑中想象的虚 幻事物将其真实的的创作出来，将它变成真实可信的，而这种真实感使很多原本只存在于 想象中的事物，反而成为了受众真正认可它们的存在[3]。如图2。1为写实类手绘的可口可乐 招贴画，图2。2为法拉利标志。

图 2。1 可口可乐招贴画 图 2。2 法拉利标志

2、抽象夸张类手绘论文网

抽象是一个没有实际内容的概念，在平面设计领域表现为一种不确定性，由设计者主 观意识所界定，在设计过程中留下具有简单含义的视觉符号，将具体的部分去除，从而形 成一种独特的设计风格。抽象夸张类手绘可以利用运动的线条、流畅的图形、绚丽的色彩 这些有限的元素和语言来创造丰富的意境，抽象夸张风格的手绘可以将写实风格所不能传 达的思想内涵轻松的表现出来。如图2。3为Blink大广赛获奖作品。

图 2。3 Blink 大广赛获奖作品

3、传统图案类手绘

传统图案是人类通过对现实的事物进行联想，从而创造出的新形象，是对现实事物的 概括。其风格的展示便是在设计作品中增添多种看上去丰富和美观的传统元素。传统图案 传承已久，是对自然界中具体事物的美化，在所有的平面设计领域几乎都有涉及。如图2。4， 北京奥运会的标志是由中国传统文字和长城图案变形而来，而福娃则分别由鱼、熊猫、火

焰、羚羊、风筝等象征吉祥的中国传统事物创造而来;图2。5洋河大曲的包装则添加了中国 传统云纹进行装饰。

图 2。4 北京奥运标志及吉祥物 图 2。5 洋河大曲包装

4、搞笑漫画类手绘

卡通漫画与手绘有着密切的联系，它是一种涉及到手绘和文学艺术边缘的视觉艺术。 卡通漫画是设计师根据对象进行夸张的变形和对事物形象化的处理，使新形成的图像具有 夸张幽默的卡通漫画式的新形象。卡通漫画的艺术特性是夸张而幽默的，它在带给人们欢 乐的同时，积极地创新求变、追求时尚，体现出强烈的现代感和流行趋势，代表了当下的 一个普遍文化潮流和意识形态，如图2。6。

图 2。6 百事卡通招贴画

（三）手绘的特征文献综述

手绘种类繁多，这些个性鲜明的手绘作为一种特别的元素运用到平面广告设计中时， 显出它独有的特征，特别是当有同一种手绘或手绘和计算机矢量图形的组合，更加反映了 其独特的风格。

1。原创性

平面设计中没有完全一致的设计作品，就像世界上每一个人都是独一无二的。随着 互联网的快速发展，资源共享已广泛应用，设计师在搜索各种素材时，浏览、使用同一张 图片或者图形的频率大大增加，原创性因此显得弥足珍贵。设计者通过对艺术实践活动的 感悟和独创性思维，以及来自内心深处的图形感悟，通过速写、水墨、涂鸦等方式创造出 原创性的手绘。原创性带来的好处很多，但是最重要的一定是其唯一性和独有性。手绘不 仅能够更好地体现出作品主题中所要传达的特定内涵，还能够充分地表达出设计师的个性 意趣和个人的爱好以及风格，从而使图作品的主题更加突出，风格更加鲜明。