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摘 要：分析互联网意识下包装设计的内容特征以及产品包装的设计要求，结合互联网思文论述了互联网意识下包装设计形式风格表现的重要性，进而分析了包装设计从互联网意识形态定位的可行性。提出了从互联网意识、包装设计的定位、目标消费者、包装主题等几方面着手互联网意识下包装设计的表现，探析了产品包装和品牌建设发展的重要方法。27304
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毕业论文关键词： 互联网意识 包装设计 意识形态定位 表现分析
Analysis of Positioning and performance of packaging design with the consciousness of the Internet
Abstract: This paper analyzes the characteristics of packaging design and product packaging design requirements, combined with the Internet thinking on the Internet awareness of the importance of packaging design form style, and then analyzes the design of packaging design from the Internet.
Keywords: consciousness of the Internet packaging design ideological orientation performance analysis
互联网意识并不是一个新词汇，也不是一个新的概念，但是其衍生的一系列互联网思文在设计思潮中的植入作为当下的流行设计的表现形式，依旧是新颖的。互联网思文在包装设计中的体现主要是利用网络文化年轻、时尚、有吸引力这些特性，不断地给包装设计注入新鲜的设计理念与表现风格，使得包装设计能紧跟网络文化的发展趋势，给人们的消费生活增添更多的选择与乐趣。这种为了迎合消费者需求的设计，从某种意义上来说是其作为一种销售目的意识的需要。而另一方面，文化是意识的发动机，设计师需要非常敏感，去抓住生活中的细节，给原有的设计做改良，使其更符合人们的习惯与惯有思文。其次，一个无意识的下意识行为，可能暗藏着深厚的文化内涵，而当这些文化内涵在欧美设计中有所体现的时候，若我们不懂他们的文化底蕴，我们就无法理解他们的作品，无法与世界上的精英同行们沟通交流。因而设计有被作为商品销售的需要，也应该有被解读的文化价值、信息传播价值以及共享价值。
一．互联网意识在包装设计中的定位
（一）内容特征的定位
1、网络语言。
80后、90后是网络文化的主流消费群体，这类群体追求个性与自由，由于普遍接受过高等教育，有着较高的文化诉求。因此将网络文化诉求作为对当下包装设计表现形式的定位，是有必要的。网络流行词被视为网络文化的窗口，在被大家广泛传播和使用的同时，也变成了一种概念消费品，这方面的案例有碳酸饮料龙头企业——可口可乐。可口可乐在中国区推出的新包装刻字瓶身系列玩的就是网络语言文字游戏，它在瓶身的包装上印上了诸如：闺蜜、矮矬穷、白富美”等网络流行词（图一）。紧接着，它又推出“定制概念”——“有自己名字的可口可乐”，即所谓的私人定制瓶。我认为这种采用网络流行语言作为包装设计的表现类容，以及抓住消费者追求个性的消费心理，推出的个性定制版的设计，都是互联网思文作为一种意识形态在包装设计中的输出。
图一 可口可乐包装
另一方面文学作为一种文化诉求的体现，因其本身带有不同的写作风格，相同的话语通过不同的阐述方式，会给人带来不同的画面感。例如广告人许舜英所提及的后现代意识流（图二），根据她所言，广告人应该有全球的视野以及一种批判精
图二 广告作品