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1.2.2 市场上存在的问题
随着社会的迅猛发展，人们的生活水平大幅度提高，作为中国第三产业中的支柱产业，旅游业已然成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。而旅游纪念品又是旅游业中十分重要的经济来源。在一些发达国家，其旅游业的百分之五十的收入都来自旅游纪念品。所以说，旅游纪念品在一定程度上反映了旅游业的发展状况。因此，滞后于南京旅游业发展的旅游纪念品的开发与设计，成为旅游产业的亟待解决的关键所在。
目前，在南京旅游纪念品市场上，仍以云锦、雨花石和盐水鸭的标志物作为主打产品，缺乏推陈出新。前往南京旅游的外地游客很难找到当地的纪念品，即使找到了，这些纪念品在创新、加工工艺等方面都没有太多的突破，此外，各个旅游景点的特色纪念品的开发与设计中的相关问题也日渐凸显，具体表现在以下几个方面：
首先，造型雷同、缺乏创意。旅游纪念品雷同，同质化现象严重，许多旅游纪念品都不能够做到体现景点的特殊地域文化这一基本要求，甚至不同的景点推出的纪念品却是相同的，具有金陵特色纪念品的少之又少，更不用说根据南京各个不同代表性景点如夫子庙、中山陵及总统府等进行特点的进一步细化。值得我们敲响警钟的是大量的仿制文物、书画、玉石等出现在南京的旅游市场上，这些商品的存在不仅使游客失去了购买的兴致，更严重的是制约了整个旅游纪念品市场的健康发展。
其次是粗制滥造、质量低劣。旅游纪念品是一个国家或地区历史文化的缩影，是游客从旅游地点带回具有纪念意义和地方特色的旅游商品。因此，高良的品质是旅游纪念品必须具备的。可当前南京旅游纪念品市场缺少真正具有高品质的旅游纪念品，大部分的纪念品都有粗制滥造、品质低劣的现象，更为严重的是，有的无良商人以次充好、以假乱真，这不仅使游客对购物缺乏安全感，还对景区的良好形象发展带来的恶劣影响。
再者是缺乏规模、经营无序。目前，南京旅游纪念品的销售基本上就属于个体经营，缺乏整体的管理，品牌意识比较薄弱，一定经营规模的旅游纪念品研发与制作企业尚未形成。而且，景区的小摊贩与市区的小门面占据了旅游市场的主要部分，一定规模的购物市场、旅游购物商店、特色旅游商品街区和旅游文化商品专柜尚未建立，购物环境和销售服务及售后等亟待进一步完善。而且，相关部门对旅游纪念品的有效管理的经营的缺乏，致使商家与游客之间的矛盾不时发生，严重干扰了旅游市场的正常秩序。
最后是缺乏地域文化特色。作为国内知名的老牌旅游城市，南京锁具有的文化历史和丰富的旅游纪念品开发资源还未完全开发出来。如文化标志类的资源：夫子庙、贡楼等。但就现状来看，游客在南京除了买前文提到的一些特色商品外，很难再找到能高度体现南京特色、具有高度纪念意义及高品质的旅游文化产品。因此，在旅游纪念品上如何将金陵所特有的文化内涵从内到外地体现出来，如何利用、开发好南京宝贵的历史、自然、文化旅游财富，是当前南京旅游纪念品开发的一个重要问题。
1．3 设计理念
由于提高旅游纪念品内在本质的核心要素就在凸显地方特色上，因此使地方特色尽可能明显成为此设计的首要理念；旅游纪念品同质化严重的首要表现是设计概念缺乏新意，这也使得设计概念的创新成为设计理念重要组成部分。除此之外，合理利用地方特色造型要素、发挥原材料产地优势与质地及传统优势、凸显景区特色也是此设计不可或缺的设计理念。