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    1.2 设计研究背景
    文化创意产业作为一项“软实力”,对于任何国家和地区而言都处于举足轻重的地位。文化创意产品区别于一般礼品的特殊性主要在于它的文化内涵,这是文创纪念品的核心价值。但文化内容无法独立,需要通过载体来体现,这便是文创产品。将抽象的文化元素应用到具象的产品之中,以新的产业化形式推广传统文化,这是未来的发展趋势。
    1.3 设计研究程序
    首先,从优秀的案例出发,如江苏省文创大赛获奖产品、优秀旅游纪念品等,研究其设计方法和应用情况,产品内涵及市场发展前景。整理出设计思路、设计方法与发展方向。然后进行元素的选择和载体的搭配,旨在设计出一套具有南京特色的纪念品,优化现有礼品形象,提升文创纪念品的附加价值。
    2 市场调研与产品分析
    2.1南京地方资源调研
    参观南京博物院,调研相关南京历史资料。江苏位于中国东部,傍江临海,有着悠久的历史,素称“鱼米之乡”。其所在的长江流域与其他大河流域一起,共同孕育了中华民族灿烂的古代文明。江苏的历史发展极具经济发达、文化繁荣的特色。
    南京山水城林融为一体,江河湖泉相得益彰。长江穿城而过,水域面积占总面积的11%以上,全市林木覆盖率26.4%,建成区绿化覆盖率45%,是中国四大园林城市之一。南京属亚热带季风气候,雨量充沛,四季各有特色,皆宜旅游。南京的旅游景区繁多,数百个景点遍及全市,历史遗迹较为丰富,南京历史上硝烟弥漫,留存了千年的记忆,如青山依在,虎踞龙盘的气魄浑然不动,王者之风依旧浓厚。
    南京的工艺品种类繁多,其中较为有名的有南京云锦、金箔、金陵刻经、南京天鹅绒、金陵折扇,木雕等。南京文化遗产和非物质文化遗产也很丰富(图2.1)。
     图2.1  南京文化遗产与非物质文化遗产
    金陵刻经,选本精严,内容纯正,校勘严谨,版式疏朗,字大悦目,刻印考究,纸墨精良,各方特称“金陵本”,在清末以来的国内经书出版界占有重要地位。金陵刻经处保持了中国古代传统的木刻水印技艺。金陵刻经处作为我国佛教文化的重镇,在世界文化特别是东南亚国家声誉卓著。
    金陵金箔,将金片捶打成厚度不超过0.1微米的薄片,用作建筑、器物、佛教塑像装饰及名贵中成药的配方。金陵金箔生产工艺独特,技术要求很高,从古到今,一直为手工捶制,是中国特种传统工艺。加工金箔有十多道工序,将黄金经过化条、拍叶、落开子、炕炕、做捻子、打箔、出具、切箔等精细加工,使金条捶打成薄如蝉翼的金箔,100张金箔堆在一起还不到0.1厘米高。南京是金箔的故乡,自从有了金箔,贴金技艺便应运而生。[1]
    2.1.1南京云锦
    中国是最早养蚕缫丝的国家,丝绸是中华民族的一大发明,也是对人类文明的重大贡献。作为丝绸大家族中一员的中国织锦工艺,有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。南京云锦,技艺精绝,其色彩艳丽,民族纹样,奇妙变换,自然天成,是我国传统织锦中的优秀代表,位列中国古代三大名锦之首。祥禽、瑞兽、如意云霞的仿真写实和写意相结合的纹饰,表达了人们祈求幸福与对热情的向往,亦是雅俗共赏、典藏吉祥如意的民族文化的象征。
    历史上对于云锦的记载很多,许多文人墨客都曾写过赞美云锦的诗句。最广为人知的便是文学巨著《红楼梦》的作者在文中对那些富丽堂皇的云锦服饰的描绘:“缕金百蝶穿花大红云缎窄肩袄、二色金百碟穿花大红箭袖、玫瑰紫二色金银鼠比肩褂、水红妆缎狐嵌褶子。”南京云锦作为中国非物质文化遗产的重要组成部分,对其进行传承与保护显得尤为重要。
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