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    3市场营销对包装设计的要求
       包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的传播观念来看,包装设计已成为营销中一种不可替代的重要媒介,作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。包装设计已由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计通过一定的概念定位、艺术语言,最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣,以满足消费心理的整体需求。
          
    五、原木坊包装设计的案例分析
    1.原木坊包装设计的准备性工作
    在着手进行本次毕业设计之前,做了以下准备工作:
    (1)收集各个类型的餐具进行分类比较,如包装结构、功能、材料、色调等方面,总结并确定其发展方向及发展趋势。
    (2)参阅设计优秀作品,分析其设计思路,从中整理归纳出实用的设计手法并把设计手法应用于设计实践当中。同时,要注意提炼设计元素,尽量避免“拿来主义”。
    2.设计思路分析
    (1)    标志
                “原”在标志中识别性差                  强化了“原”在标志中的识别性

    初稿设计中“原”字的字体设计识别度不够高,不易辨识。通过几次修改,对“原”字的字形结构进行了分析,经过比较分析最终确定了右侧的字形设计,提高了标志的辨识度。原木坊的标志设计符合市场对产品所需求的独特性和识别性、通用性以及信息性。
    (2)    色调
         C:42     M:71    Y:95     K:51

    色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。
    原木坊标志与整体包装基调为深棕色,给人一种简约、稳重的视觉效果,显出易于亲近的气氛感。在整个包装设计中只出现了深棕色和白色两种颜色,具有较高的明视度和识别度,并能对文字有很好的衬托作用。
    (3)    辅助图形
              
             辅助图形                                     辅助图形的应用

    在包装设计中,除了标志、色调以外,还需要具有适应性的辅助图形,它可以强化视觉冲击力以及增加产品的辨识度。辅助图形的设计是为了适应各种包装的需要而产生的。包装种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号,能随着包装结构的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型图形。
    原木坊的辅助图形以线条型的生活用品、食品为主。将其任意组合成需要的图形。
     
    辅助图形的应用

    (4)    材料
    本次设计方案以纸包装为主,主要因为它易大批量生产,原料足,成本低,便于机械化生产或手工生产,折叠性能优异,同时可以回收利用。纸包装的印刷适应性好,易于吸收油墨,能适应各种印刷,体现各种艺术效果。
    (5)    结构
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