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一、绪论
（一）研究的目的与意义
展示设计作为一个为人们提供传播与交流信息的特殊“舞台”，在品牌形象传达的范畴中已经显现了其重要的地位性。不同的品牌因其所具有的的不同调性和企业文化，对于展台自然有不同的要求。而基于辩证主义的理论，一个优秀的会展设计作品也会对一个企业产生或大或小的影响。
（二）论文采用的研究方法与手段
1．系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料。
2. 根据课题查阅、阅读大量的国内外书籍、文献进行合理的摘要与记录。
3. 通过谈话、问卷、个案研究等方式进行系统的的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳。
4. 观看近期举行的各种展览，通过自己的感光和辅助工具去直接观察被研究对象。
5．实地调研。通过对路人的随即访问来听取意见，对信息进行综合整理。
6. 通过自己的感光和辅助工具去直接观察被研究对象
7. 通过上网来浏览展示设计网站中一些对于品牌形象重塑及传达的讨论，提炼出自己所需要的论点依据等信息。
8．走访会展公司，了解现在会展的发展情况。
二、展示设计中品牌形象传达的方式
一个优秀的会展设计作品，是一个企业的强心剂，它为产品带来更好的包装，为企业提升了形象，但是强心剂也得对症下药。每一个优秀的品牌一定有其特有的会展风格，而体现这些风格的落脚点无非是图像、文字，进而升华到品牌的情感诉求，这种情感诉求包含的是一种品牌文化的体现。
（一）品牌图形元素对展示设计的的影响
人们在展示空间中的行为特点是“流动一停留一流动”的动静相间的方式来观赏展品或接受信息，在这个过程中图像无疑起到了非常大的展示作用。相较于文字而言，图像有着更直观的优势，也更容易为参观者所记住。
任何一个品牌，提到图像一定先想起的是它的LOGO，以及这个品牌最常用的色调。在会展设计中，要至始至终的将这些品牌现有的图形元素应用到设计中，是每一个会展设计师都会考虑到的方法。究其原因，是原因展位的设计需要与整个品牌形象和营销策略向结合，必须根据特定的主题，在视觉形式上保持高度的统一，使得这类视觉传达的部分承担了展位中的主要任务。
另外，直观的图形也具有高度的“无国界性”。无论观众是何国际，接受何种文化教育，都能轻松的将图片所传达的信息理解，并引发心理认同感。
所以适应品牌形象的色彩和图形，才能正确的将产品乃至企业的信息传达给观众。
（二）品牌文字元素对展示设计的的影响
展示设计中文字元素运用在各个方面，所涉及到的包括品牌的LOGO、灯箱、展示的道具、产品的介绍手册、导向示意工作证件等方方面面，所以对于视觉传达中文字元素的涉及与品牌形象的传达有至关重要的联系。
比起前文提到的图像元素，文字元素所能表达的更加清晰而准确。它不再是暧昧的移情作用，而是更加精准的直指观众认知信息的传达方式，由此可见，在一个优秀的会展设计作品中，文字也是不可或缺的一个部分，它应当做到与图像信息相辅相成，才能把完整的内容展示给观众，两者缺一不可。
另一方面，在多媒体技术日新月异的今天，文字元素不再单单以静态方式呈现，无论在海报、视频、交互设计中，文字都起到了非常重要的作用，可以说如果把图像比作会展作品的眼睛，那么文字元素就是会展作品的喉舌。
（三）品牌企业文化对展示设计的的影响