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品牌形象首先必须在初期的企业内部形成，品牌所掌控的信息有时是消费者看不见甚至不理解的，而会展设计师的工作就是把这些消费者们平时看不见摸不着的东西，潜移默化的传达给潜在的客户群体，有其在这个信息爆炸的时代，任何优秀的产品都面临着快速的更新换代，这就要求一个品牌在制定展示策略的时候不仅仅针对某一个产品或某一个项目，而更应该把培养品牌放在第一要义位置。取个简单例子近年来在电子业界老牌的移动电话制造商如诺基亚和摩托多拉等公司都在面临着苹果的挑战，而我们鲜少在苹果的广告中记住某一款特定的产品，求其原因，苹果的宣传策略一直旨在推广自己的品牌文化，它将这个品牌提升到了一个“偶像”省直信仰的层面。这就是为什么我们一直听到苹果粉，而没有听到过诺基亚粉或摩托罗拉粉。
这个问题对于会展设计师来说不无启发性——我们常常太注重客户的要求，将推销产品的诉求摆在了首要位置，而忽略了品牌文化推广也有着积极作用，这是我们每一个会展设计师都改好好审视自己的问题。
三、展示设计中品牌形象传达的重要性