3 哆啦咪儿童餐厅品牌形象设计的目的和意义

    随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，人们越来越注重儿童就餐问题。无论是儿童或是成人，去餐厅吃得健康是最重要也是最基本的要求。作为一个能提供优质服务的专业化儿童餐厅，既能够满足客户对食品的要求，也能为家长和孩子提供一个舒适温馨的环境从而增进亲子关系。针对于国内市场在儿童餐饮方面的巨大需求及市场空缺，致力于为4-16岁儿童的主题餐厅，推动了市场经济的健康发展的同时解决了家长所担心的问题。

    一方面，哆啦咪儿童餐厅能填补儿童餐厅市场的空缺，添加新的发展动力，增强儿童餐厅市场的竞争实力。另一方面，哆啦咪儿童餐厅能够带动地方经济的发展，促进人们的就业，实现人们的双赢。最重要的是能为广大顾客提供专业个性化和人性化的一系列服务，让孩子们吃的健康，玩的开心，父母们也省心放心。

4 哆啦咪儿童餐厅品牌形象设计方案概述

    哆啦咪儿童餐厅品牌形象设计从初步设想名称到定位具体实施操作设计经过了反复的考察和修改，考虑到各个方面的相关因素和可行性的实时操作。近几年来“亲子”这一名词被大家广泛的接受与认识，亲子活动，亲子餐厅，亲子节目等越来越被大家所喜爱和追捧，因此哆啦咪儿童餐厅的和核心理念就是致力于打造一个温馨健康的亲子氛围的集就餐与娱乐为一体的活动场所。另一方面是迎合了社会的发展和需要，对儿童餐厅进行全新的设计和创新。

4.1 品牌形象基础部分设计分析

    儿童餐厅是以儿童为主要服务对象，以儿童为主要市场主题的特色主题餐厅。儿童餐厅第一服务对象是3-15岁的青少年儿童，第二服务对象是青少年儿童的监护人。儿童餐厅不同于其他的餐厅模式，由于青少年儿童本身没有消费能力，消费的决策要依赖于家庭消费者（儿童的相关监护人）完成，在儿童餐厅运营过程中，既要考虑到满足第一服务对象的直接需求，也要满足第二服务对象的间接需求[4]。因此要围绕儿童为主题来进行设计创作。当有了设计的想法之后，就必须准确的定义设计所包含和传达的特性和服务对象群体。明确了群体之后就要确保该设计的整体风格形象与名称相匹配。就拿国内成功的儿童主题餐厅“芭比熊”儿童主题餐厅，他就是将儿童的兴趣和吃饭完美的结合在一起，不管从菜品还是从整体餐厅风格都牢牢围绕儿童为主。要明确儿童餐厅的目标是为孩子们创造快乐活泼的饮食环境。（如图3所示）

  品牌形象设计无论是从形象上还是品牌选择上都要给人一种趣和快乐，还要颇具特色。通过艺术设计来提高品牌自身的价值和艺术感染力。最简单的设计是最能打动人心的设计[5]，儿童餐厅的选择和定位也要秉承这种思想，简单中包含不简单，用简单明了的设计来传达最直接的涵义。品牌形象设计中要富有亲和力，从而增加哆啦咪儿童餐厅的品牌感染力和提升口碑。因此哆啦咪儿童餐厅的设计也要明确定位，牢牢抓住第一服务对象儿童和第二服务对象家长的心理喜好和倾向。儿童餐厅是以儿童为主，因此在品牌风格定位上要秉承着温馨愉悦的氛围，这样才能让家长所接受和喜爱。因此在哆啦咪儿童餐厅的形象设计过程中，要简单自然的表达情感价值，回归生活的本质，找到能引起大众所能共鸣的设计方式，借此来肯定此作品的价值。

4.1.1 标志设计

   哆啦咪儿童餐厅品牌形象设计的创作依据是根据对儿童餐厅的性质、职能以及用户群体等因素的分析和整合，从中提炼出来的结构类型、色彩取向，罗列出来了标志所能传达的精神和特点。挖掘出相关的图形元素，找出标志的设计方向，使得设计工作在创作过程中有的放矢，有条不紊循序渐进的进行，而不是对图形色彩元素盲目的组合运用。哆啦咪儿童餐厅的标志的设计采用的是点线面的结合，主要以点为主，流畅舒适的圆角型线条展现了孩子天真浪漫的笑容、流动的音乐符号，交织着刀叉，这三种元素准确的表达了哆啦咪儿童餐厅的涵义。