樱之物语面包店品牌形象设计+答辩PPT(2)
2 “樱之物语”面包店品牌形象设计的背景在这个快节奏的生活中，烘焙行业已经融入人们的生活中。中国报告网数据显示：烘焙行业的利润总额从 2010 年的 83.31 亿元增至 2012 年的 135.18 亿元，烘焙行业产值占食品工业总产值的比重从2010 年的 11.5%增至 2012 年的 11.6%。这些数据表明，中国烘焙行业呈现高速的发展势头。各种烘焙品牌的出现，让人们的选择变得多样化，也就出现了品牌之间的竞争。人们对于品牌的选择往往很盲目，选择的理由也多种多样，例如：品牌名称、品牌塑造的形象、品牌形象设计的风格等等。我国现阶段烘焙市场处于零散型市场，大大小小的面包房遍布大街小巷，乃至越来越多的国外品牌杀入中国市场。想要在烘焙业有市场，不仅要提高产品的质量，更重要的是树立良好的品牌形象。市场上我们耳熟能详的烘焙行业的品牌有 85 度 C，好利来等(如图 1）。我希望我做的“樱之物语”品牌形象设计具有良好的宣传，沟通和交流的作用。
3 “樱之物语”面包店品牌形象设计目的与意义“樱之物语” 面包店品牌形象设计的目的在于用简洁、 流畅的线条来表现品牌的简约、干净的特性。想用简单的表现形式来吸引年轻女性的消费者的眼球。对于品牌的价格定位是大众化、价低质优，以迎合广大消费者“低价奢华”的诉求。“樱之物语”品牌推崇健康、时尚、新颖的理念，希望能够通过标志、文字等一系列设计来展现品牌形象.“樱之物语”面包店品牌形象设计的意义在于将自身产品与市场上的同类竞品区隔开来，通过各种方式的长期宣传，让消费者潜移默化中逐渐形成独特的强势品牌，从而减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。
4 “樱之物语”面包店品牌形象设计方案概述“樱之物语”面包店品牌形象设计包括标志、文字、辅助图形、拓展应用以及应用系统设计等。标志设计是根据谷物的造型转化成简洁的图形，以流畅的线条一笔连成字体，为了防止整体标识看起来单薄，在字体里面需要面的部分的加入，然后进行色彩变化等。标志设计在品牌形象设计中属于很重要的部分，不仅直观、形象，而且具有艺术感、设计感。风格采用简约的设计，流畅的线条，突出现代感，色彩运用统一。应用系统设计包括纸袋，包装盒、名片、服装、胸牌等等。
4.1 “樱之物语”面包店品牌形象分析“樱之物语”面包店品牌形象设计要求以图形、英文为主，中文为辅。要求图标设计简洁、流畅、易懂。整体标识以简约的风格给人清新的感觉，运用樱花的粉色来体现品牌主题。在辅助色方面用黑白两色为主，体现简约的、现代的风格。
4.1.1 主应用标志设计主应用标志设计的好坏不仅影响它的辨识度，也影响它的推广，现在标识设计越来越具有创意性、简单、直接等，这种简约化的风格，也是一种设计趋势。好的设计不仅可以体现品牌的灵魂，甚至延伸品牌的产品、文化、价值等，也能体现设计师心中的寄托。 “樱之物语”主图标的设计是由面包原料麦子造型出发，运用线体来表现，文字采用线条连笔的表现方法，为了使整个标识饱满，在文字的设计的时候加入面的部分，标志的部分也应该与其统一。整体采用樱花的那种粉色源:自/优尔^-论,文'网·www.youerw.com/ ，加上谷物的黄色，再调亮颜色，整体颜色鲜亮，辨识度较高，再加上以辅助颜色黑白为主，衬托标识的颜色。它在亮背景和暗背景都能有很好的对比度，能吸引消费者的注意力。“樱之物语”主图标设计由黑色和黄色变换为鲜艳的粉色和黄色，为的是能更好的突出标识，以及标识在其他方面的应用（如图 2）。标志和文字采用上下组合的形式，整个标识看起来更加稳定，英文字和中文字的的组合，显得更加的有层次感，让整个标识看上去更加和谐。
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