3  “乡念”东北土特产系列包装设计目的及意义

   了解当地的文化背景，并在设计中融入这些元素，突出其浓郁的地域特色。我在“ 乡        

念”东北土特产系列化包装设计中既体现了对家的恋乡情又体现了“环保”的理念，这种环保的方式就是指包装袋子的重复再利用。通过对市场包装的调研，对于土特产系列化食品包装专区首先给我的感觉就是产品的包装形式过于单一（如图1所示），包装的形式主要分零装、塑料包装和真空包装三种，包装的颜色使用也比较单一，缺少设计感，而且这些包装吸引的人群大多为年龄较大的中老年人群，但是随着社会的发展与进步，对土特产食品种植的人群越来越少，而人们对于绿色健康食品的追求和需求却越来越大，这也将使面对的人群也更加地广泛，所以我希望通过对现有包装的调查与学习，自己能在现有的基础上设计更加具有趣性，材料也更加多样环保的包装，使更多的人接受并喜爱土特产包装，提高传统土特产知名度，使它在市场上占有一席之地。

  市面上的一些土特产包装源:自/优尔^-论,文'网·www.youerw.com/

4  “乡念”东北土特产系列包装设计方案概述

4.1  准备阶段

    （1）通过市场调研、收集相关资料，了解到消费者购买的人群往往都是老年人偏多，包装的形式也过于单一，根据这些问题依据不同的消费群体设计了不同种类的系列化包装产品。

（2）找些优秀的食品包装案例（如图2所示），从图形设计，色彩方面与现今的包装进行对比分析，得出现今的包装与图形都没有完整的结合，而且色彩的搭配也不是很突出。

（3）总结并构想设计思路。

优秀包装设计

4.2  logo设计

标志的作用不仅代表着一个品牌的象征，同时它还具有表达意义、情感等作用。“乡念”logo主标志设计(如图3所示)理念源于“想念”的谐音而来,字体采用了黄色的圆形代表了家乡的圆月，相思之情，蓝色的流线体代表了家乡的河流，用桃心形状代表念，基本的解释就是对家乡的思念之情，把土特产与对家的那种恋乡情结合起来，整体感觉和谐中透露着乡土韵，更能体现这个品牌的初衷。

“乡念”东北土特产系列包装设计logo

4.3  色彩设计

色彩是包装中最吸引顾客的，好的色彩可以刺激消费者的购买欲。“乡念”东北土特产系列化包装的色彩（如图4所示）是根据产品特征来设计的，土特产的色彩丰富多样，在包装设计中可利用色彩的象征性来表现土特产的专属性。比如，土特产包装的色彩最好选用与产品色彩相近的颜色，清雅、蛋黄、牙黄等纯天然色彩，会令人产生健康舒适的感觉。

包装的系列化颜色文献综述

4.4  图形设计

    图形采用产品的原型或近似形加以趣性的变化，而不同的土特产设计了不同的标签，它的每一款标签设计都用不同的形象来表现。将有机红小豆、绿小豆等标签采用红小豆、绿小豆的象征性图案进行设计，将图形拟人化，来吸引消费者的注意，同时每一个标签的背景颜色与粗粮本身的颜色相近（如图5所示）；木耳、猴头菇的图形是采用它们本身的形象以及本身的颜色通过手印的方式印在标签上；大米、松子是通过手绘的方式用不同的造型来展示，再放上设计好的标志，这样才能与商品的形象更加贴近，同时也更能体现出纯天然的良好品质（如图6所示）。文字的字体设计与主题相协调，成为一系列化的包装让人的视觉集中而和谐。