南边云云南土特产品牌系列食品包装设计(2)
由于产品繁多，通过分工实践本人负责的是“南边云”云南土特产品牌系列包装设计—“食”类包装设计，主要是对云南本土食材类的土特产进行包装设计。通过抓住云南的民族特色及“食”类土特产的特性并结合现代设计手法，来表现自然、民族、质朴的设计理念。从而使得土特产的包装设计具有良好、统一的品牌地域文化特性。2 现状分析我国农产品注册商标已达125 万件，但具有明显竞争力的产品品牌还不多，不少品牌还停留在局部地区，品牌农业的思想体系尚未建立，农业品牌制度体系尚未健全，缺少统一、系统的规划组织和引导，农产品公用品牌资源还不能得到很好地整合。通过互联网的渠道，把云南农产品的文化牌打出来，建设好高原特色农业安全概念的营销、源]自[优尔^`论`文"网·www.youerw.com/ 互动和公信力，做好农产品精细加工和产品创新，及时的对市场调研并作出应变策略，“南边云”有义务承担起链接云南农民与普通消费者的责任，让农民增收，让消费者享用安全食材。纵观市场上的土特产的包装设计大都包装单一、形式简陋、千篇一律、忽略地方独有的民族特色及产品本身的特质。 又或是过度的包装与不包装， 包装设计不规范，缺少统一（如图 1 所示）的视觉品牌识别及地域文化特性。所谓的“土特产”首先指的是产地，也是土特产品吸引消费者的独特魅力所在。土特产品和包装也有自己的产地，地域特色常常是文化特色的基础，土特产品的包装设计应充分发掘地域性特点、提炼地域性元素，切实打好地域特色。土特产最大特色是具有一定的地域性，游客都愿意购买一些体现当地文化，风俗民情的土特产品。如今在我们外出旅游至旅游景点或是当地的土特产超市会看到土特产遍布，但是有突出特色的却不多，大多土特产过度包装、形式一致或不包装，依然还存在着落伍的现象。并没有突出当地独有的民族特色以及产品特质，无法给予消费者对于当地风土人情的认识。
3 “南边云”云南土特产品牌系列包装设计品牌形象设计概述区域土特产的品牌化，电商化是市场发展大势所趋文献综述。通过互联网的渠道，把云南农产品的文化牌打出来，建设好高原特色农业安全概念的营销、互动和公信力，让消费者享用安全食材。将云南地域文化元素整合适当的植入土特产包装设计中，在展示民族文化特色的同时起到一定的宣传作用，提升产品的品牌形象，使土特产包装折射出云南独特的文化魅力。本课题是要应用到电商市场上的应用性课题。设计过程中我们将会抓住云南的民族特色，在整体的包装设计上会统一表现出自然、民族、质朴的设计理念，同时，运用现代的设计手法进行设计，以达到具有民族特性的同时而不失现代感。
4 “食”类土特产包装设计方案概述4.1 设计思路“南边云”云南土特产品牌系列包装设计是基于云南本土地域文化开发的一款乡土电商品牌。通过前期的市场调查，分析以及跟委托人的沟通，了解到客户群集中在 25—40岁女性。通过考察发现市场上的古方红糖、皂角米、红薯粉丝、石花菜、红/紫米、腊排骨、豆腐皮、淡水银鱼干等土特产包装简陋，毫无设计感。基于以上我们提出预想方案，在整体的包装设计上统一表现出自然、民族、质朴的设计理念。在对单独的“食”类包装设计中会在不脱离整体包装的设计理念上，打破市场上“食”类土特产包装的弊端，抓住云南的民族特色，使得“食”类土特产的包装设计具有良好的地域文化特性。包装材料以原生态、地域性材料为主；包装结构以保护性、实用性为主；主图形以具有云南特色的纹样为参考，有别于市场上过于机器化生产的同类产品，虽不及补类产品名贵，却是为数不多自然手工的道，所以在包装上就要考虑到不能过度的商业化。