摘 要 ： “南边云”云南土特产品牌是通过互联网的渠道，让更多追求健康食 材的城里人享用到云南当地最富特色的原生态安心食材。该品牌形象设计突出 “自然、民族、质朴”的设计理念，呈现出的视觉形象给人以一种安心于大自然 的心理感受，让消费者放心的购买该品牌产品。通过具有云南东巴文意象的图形 和云南苗族传统服饰图案为元素进行品牌形象设计，更能渲染品牌地域文化特 色，使消费者感受到云南原生态的产品的质朴。在展示效果上，应用了云南特有 的东巴纸，采用了丝网印工艺，使得制作工艺与设计理念相互结合。此次视觉形 象设计传承、创新和应用了中国传统民族文化，使得传统文化在现代语境中焕发 出新的生命力。65106

毕业论文关 键 词 ： 原生态、东巴文、丝网印

Abstract：“Cloud on south” of yunnan local products brand is the channel through the Internet, more the pursuit of healthy ingredients of city dwellers enjoy yunnan  the

most local characteristics of original ecological security ingredients. The brand image design highlight the design concept of "nature, nationality and plain", present the visual image of give a person with a kind of comfort in the psychological feelings of nature, let the consumer trust of buying the brand products. Graphical images by with yunnan dongba script and yunnan miao traditional costume design for the elements of brand image design, brand can render more regional culture characteristic, make consumers feel plain of yunnan native products. On the display effect, application of the yunnan dongba paper, adopted the silk screen printing process, make mutual combination of craftsmanship and design concept. The visual image design inheritance, innovation and application of the traditional Chinese culture, make the traditional culture in the context of modern coruscate gives new vitality.

Keywords：The original ecological,Dongba script, Silk screen printing

目 录

1.背景介绍 4

2.现状分析 4

3.总体品牌形象设计的目标及要求 4

4.总体品牌形象设计方案概述 5

4.1 设计思路 5

4.2 设计内容 5

4.2.1 “南边云”品牌形象的标志设计 6

4.2.2 “南边云”品牌形象辅助图形设计 7

4.2.3 “南边云”品牌形象的色彩识别设计 9

4.2.4 “南边云”品牌形象的拓展设计 9

5.创新与不足 13

5.1 设计创新 13

5.2 设计不足 13

结 语 14

作品完成稿 15

整套作品完成稿（合作） 21

展示效果图 23

参考文献 24

致 谢 25

1.背景介绍

有四个年轻人想做一个云南高原特色土特产品牌，于是找到了我们，他们想 通过互联网的渠道，让更多追求健康食材的城里人享用到当地最富特色的原生态 安心食材。

俗话说：“民以食为天，食以安为先”。食物是人类赖以生存的物质基础， 怎样打造一个值得信赖的高原特色土特产品牌，把绿色安全的土特产直达消费者 手中？云南地理优势独特，属低纬高原，拥有山地、丘陵、盆地、河谷等多种地 貌，气候类型多样，光热充足、雨热同季、春早冬晚。适宜多种农作物生长，具 备发展高原特色农业的优越自然禀赋。由于历史和地理原因，云南的工业落后， 与之对应的是良好的环境得以较好保护。高原地区人均资源丰富，但往往都是欠 发达地区、经济发展落后地区。各地区根据资源禀赋、社会经济条件等自身实际， 发展方式不尽相同。“丰富多样、生态环保、安全优质、四季飘香”是云南高原 特色农业的特点，也是云南高原特色农业的最大优势、最大潜力、最大亮点。论文网