云南土特产品牌系列饮类包装设计(2)
2 现状分析目前市场上的“饮”类土特产较少，且不具备系统的体系。针对目前市场上已有的同类型的产品进行考察分析发现了以下几点不足：（1）自我包装设计意识浅薄土特产是以其“土生土长”为特色来吸引各地的消费者，但很多土特产的生产商都是一些小企业主自主加工经营的。这些小企业主一般只是给产品包上外包装， 用以保护商品，从而忽略了包装设计美观性对于土特产品销售的重要性，只做到了“包”而忽视了“装”的意义。（2）包装同质化包装设计是依据本土地域文化而呈现出的独有的美，然而，许多地方的特产并不具有地域性特征。很多土特产在包装设计上只是将一些简单的视觉元素拼凑重组，从而使得许多包装设计十分雷同。不同厂家（地区）的产品包装同质化现象比较普遍，根本不具有地方特色和品牌特色。从包装的档次看，层次划分不明显，难以满足不同层面消费者的需求。
（3）包装材料选择不当包装材料的选择与产品的特性不适应。例如蜂蜜、花茶等，采用玻璃瓶包装不仅易碎，而且储运损耗大。包装的方式缺乏新意，有的产品包扎方式过于传统，缺乏时代感、创新性，难以引发消费者的购买“冲动” 。
（4）过度包装现象“过度包装”是指包装超出了适度的范围，是相对“适度”而言的。如今市场上的土特产包装的另一个极端是过度包装多表现在：包装的价格超过了产品本身、用材多、分量重、包装体积大等等。这些都违背了保护、美化商品等包装的实质要求，给消费者一种名不副实的感觉。过度包装抬高包装成本文献综述，增加消费者的额外负担，限制了消费。同时，过度包装也造成了一定程度的环境污染。图 1 市场上常见的“饮”类土特产包装3 “南边云”云南土特产品牌系列包装设计品牌形象设计概述此课题为实践性市场应用课题，因此，需要充分考虑到品牌市场定位。而在随后的一步步展开中，我们四人分工合作通过对包装的多种尝试设计对此课题产生了浓厚兴趣。对于云南土特产品牌系列包装设计，希望能够通过包装设计所独有的形象语言与消费者进行沟通。给于消费者以独特的视觉感受及触觉体验。如今在我们外出旅游至旅游景点或是当地的土特产超市会看到土特产遍布，但是有突出特色的却不多，大多土特产过度包装、形式一致或不包装。难以突出当地独有的民族特色及产品特质，无法体现当地的风土人情。基于此，本次课题我们将会抓住云南的民族特色，在整体的包装设计上会统一表现出自然、民族、质朴的设计理念，同时，运用现代的设计手法进行设计。以达到不仅具有民族特性还不失现代感。
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