目 录

1.背景介绍. 6

2.现状分析. 6

3.总体品牌形象设计的目的和意义7

4.总体品牌形象设计方案概述..7

4.1设计思路. 7

4.2设计方法. 7

4.3设计内容. 8

4.3.1 “素.语”花茶品牌形象的标志设计.8

4.3.2 “素.语”花茶品牌形象标志与标准字组合设计. 8

4.3.3 “素.语”花茶品牌形象的标准色设计9

4.3.4 “素.语”花茶品牌形象的海报设计..10

4.3.5 “素.语”花茶品牌形象的相关应用部分.. 11

5.创新与不足. 13

5.1设计创新.. 14

5.2设计不足.. 14

结论15

作品完成稿.. 16

展示效果图.. 21

参考文献 22

致谢23
1.背景介绍如今，人们的生活质量随着经济的发展也在逐渐提高。休闲产品的销量尤其在近几年大增。以花为例，它作为一种茶水，作用多种多样。比如，它可以去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲劳，并且还可以美容养颜。因此，它在中国特别受到年轻人的喜爱。“花茶，又称熏花茶，是我国特有的香型茶，属于再加工茶之列。我国的花茶生产，历史久远，据史料记载，唐代煮茶时就有加入茱萸、葱、姜、枣、桔皮等同烹的做法。北宋蔡襄的《茶录》，熊蕃撰、熊克增补的《宣和北苑贡茶录》中，都谈到在贡茶中掺入“龙脑”香增加茶香的做法。当时还有“烹点之际，又杂珍果香草”的。这种饮茶方法，可以说是花茶生产的原型。但真正开始生产花茶，却始于南宋”素语花茶品牌形象设计的重点消费人群定位在青年人， 对设计目标有一个很清晰的认识，那就是满足大多数年轻人的喜好，追求时尚和愉悦的消费水平。
2.现状分析如今越来越多的人喜爱喝花茶，尤其是年轻群体。因为花茶有益于身体健康，有益于年轻人在烦劳的学习或者工作中放松心情。市场中大多数的花茶的包装设计简单，形式单一。同时包装形式也略微显得花哨、不够上档次，并不能满足追求高档次人群的需求（如图1、2 所示）。3.总体品牌形象设计的目的和意义这个方案的初衷是因为自己和身边的朋友都喜爱花茶， 而市场上的花茶各种各样，总觉得一款好的花茶包装更能吸引到消费者的目光，而经过调查喜好喝花茶的大部分都以青年人为主文献综述，因此我想设计出一套年轻人喜爱的花茶包装。而在随后的一步步展开中，我自己也喜欢上了这个设计。对于这次形象设计，整个风格包括细节我都尽量做到精益求精，首先做到自己热爱它，然后想象我是顾客我会有什么样的视觉感受。如今花茶遍布各种商店超市等地方，但是在包装上有突出特色的却不多。素语花茶最大的特点就是素雅简洁，针对年轻人这一消费群体，确定设计风格，进行总体视觉形象设计，整合各方面资源，有选择的将信息进行传达，通过视觉符号的呈现不断的强化顾客品牌形象意识，从而获得认同。之所以取名叫“素语”源于“清茶素语，漫卷流光”这句话。