摘 要：随着社会竞争的日益激烈，人们承受着很多无形的压力。因此选择了“喵语”咖 啡这个名字。之所以选定“喵语”，一是让人们觉得这一品牌的独特，方便消费者对品牌 的记忆，二是能够吸引喜爱猫咪的顾客，以一种新形势的咖啡店给人们提供一个休息、放 松的娱乐场所。温馨可爱是“喵语”咖啡品牌形象的整体风格，简洁精致是“喵语”咖啡 品牌形象的设计特征。本次设计围绕“喵语”咖啡品牌形象设计这一主题而展开，并且通 过多种形式展现。65102

毕业论文关键词：喵语咖啡，品牌形象，包装，设计

Abstract : Under the intense competition of the contemporary society ,people have all kinds of invisible pressure .That’s the reason why we call it “meow coffee”.We choose “meow coffee” to be the name, because we want people feel this brand unique and we think this  name  is convenient to memory and also can attract customer who like cats.We provide people with a new form of coffee shop to rest and relax.Sweet and lovely is the style of “meow”coffee.Concise and delicate is the characters of the “meow coffee” brand. This design’s theme is around “meow coffee” and through a variety of form.

Key words:Meow Coffee, Brand, Package, Design

目 录

1 背景介绍 5

2 现状分析 5

3 “喵语”咖啡品牌形象设计的目的和意义 6

4 “喵语”咖啡品牌形象设计方案概述 6

4.1 整体分析 6

4.2 设计思路 6

4.3 设计内容 7

5 “喵语”咖啡品牌形象基础应用部分 9

5.1 包装（名片、包装袋、餐垫、手提袋、便签等） 9

整体设计完整稿 15

创新与不足 16

结 语 17

参 考 文 献 18

致谢 19

1 背景介绍

近年来，中国的咖啡的种植和消费的发展越来越让人瞩目，人们也变得更爱喝咖啡， 随着咖啡的历史悠久和广为人知，被越来越多的人所接受。于是，“咖啡”文化充满了生 活的每个时刻，无论是在家里还是在办公室甚至是在社交场合，人们都在品尝着咖啡，它 逐渐与现代生活联系在了一起。

遍布全国各地的咖啡屋成了人们休息、交谈、放松的好地方，咖啡逐渐发展为一种文 化。据有关数据表明，在中国，咖啡的消费量每年都在上升。所以，成立自己的品牌，赋 予咖啡一种文化是必要的。文献综述

一杯浓醇的咖啡，一张舒适的座椅，一个优雅的环境和一首好听的背景音乐足以营造 出一种令人感动的氛围。咖啡需要高雅有品位的东西去衬托。咖啡、书、音乐这三者的结 合看上去是如此和谐。不同风格的搭配可以为咖啡店营造不同的风格：庄重、随意、温 馨……