1.1 课题介绍

本次课题的内容是武汉拓宝品牌推广及产品目录手册设计，通过一系列相关设计产品，使得目标客户群体能够具体直观的了解到相关品牌信息与企业文化，达到品牌推广的目的。在课题的研究方向确定之后，需要对本课题进行深入的调查和分析，这样才能设计出更为消费者所容易接受并留下深刻印象的品牌推广所涉及的产品。

1.1.1 课题研究的目的与意义

一个商业企业，在自身发展运营的过程中，不会只是光顾着生产自己的产品，等着买家自己找上门来购买产品。在如今商业竞争激烈的环境下，企业都会通过各种途径扩大自己品牌的知名度，从而能够吸引到更多的潜在消费者，通过更多消费者购买自己的产品来不断扩大企业收益，进而使企业自身能够成长，因此品牌的推广是一个十分重要的环节。品牌推广是一个企业塑造自身及产品品牌形象的过程，让广大消费者能够认同了解该品牌的产品，从而达到提升自身品牌知名度的目的。

作为品牌推广中的基础，一套完整的企业VI（Visual Identity视觉识别系统）是特别重要的，它是将CIS（Corporate Identity System企业形象识别系统）中非可视化的内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

同时作为一个对外进行商业往来的企业，品牌推广的过程中也需要参加各类的展销会等商业活动。一个精心设计的展厅会为自己的品牌推广起到十分可观的影响。在日常推广或者营销会展的过程中，最大的一个目的自然是要推销出企业的产品，这时产品目录手册自然是特别重要。

本次课题的内容是武汉拓宝品牌推广及产品目录手册设计。一家企业如何才能将自己的产品卖给市场上正有此方面需求的客户？当然需要有足够的品牌推广，将自己的品牌推广给客户。然而品牌的推广也是需要有一系列的产品进行支持，这样才能达到品牌推广的目的。此次课题的目的是为了武汉拓宝科技有限公司推广自身品牌，运用相关的软件，设计一系列的产品用于品牌推广。首先如同上文所述，CIS是一个企业自身形象方面的核心，而在企业形象识别系统这个抽象的概念中，企业VI又是将抽象概念中非可视化的内容转化为视觉识别符号。因此首先设计的是为武汉拓宝科技有限公司定制的VI设计产品。同时考虑到一家企业若要做到推广自身的品牌形象，自然会参加市场上的产品展销会，根据目前的市场环境，展销会上已不再是各家企业千篇一律的光摆个桌子椅子卖产品，越来越多的企业重视起展厅的搭建。一个富有企业特色的展厅也会为企业在展会上拥有更大的吸引力。所以在VI设计定稿之后，将为武汉拓宝设计一个富有特色的展厅。然而在日常的营销过程中，购买客户并不会每次想要购买商品时，都亲自到企业的产品仓库中一个个产品研究，展销会也不会天天都在客户的门口开展，如何简单明了又随时可以为客户提供最全面的产品介绍？自然需要一本产品目录让营销人员能够随时随地为客户直观展示企业产品的各种信息。根据这一需求，需要设计一本富有特色又能同时全面展示企业产品详细信息的产品目录。

从现在的市场需求形式来看，本次课题的研究也是日趋深入，品牌推广的手段和产品目录手册的设计在不断的推陈出新，而优秀的推广手段与产品也总是能吸引到更多的目标客户群体。