（二）休闲类饼干包装分析：

目前市场上的各类饼干品牌及种类层出不穷，各种各样的休闲食品品牌,品牌和包装不断翻新，给消费者提供了不同的选择。因此,休闲食品包装的设计与创新,对于提升休闲食品的市场竞争力具有重要的意义。一个新品牌上市后，想要引起消费者的关注和购买欲，商品包装就承担着对产品非常重要的宣传作用。不同的人群对饼干品种和口味外观乃至产品包装等有不同的喜好。于是对于饼干，在包装设计时需要对国内外市场上的包装设计风格，基本结构进行调查分析，再针对消费群体做出他们喜爱并且愿意购买的包装设计非常重要。

市场上的饼干类的包装各式各样，有用纸盒可以较好地保护内部饼干类较为易碎的食品，多以方形的小纸盒，少量的杯式纸盒和异形纸盒；有的是纸袋包装方便携带食用；有的是塑料袋包装，比较速食同时占体积少方便存放；有的是坚固方便存取但质量较重不方便携带的铁盒包装......

市场上许多品牌的休闲糕饼的设计都简单醒目，能够让人一目了然地了解到包装里的食品，但有许多的产品基本包装风格和结构都较为相似，太过于讲究方便速食，吸引消费者眼球，而缺少商品独特的风格企业文化内涵。年轻消费者中不同的人对食品种类及口味的要求也不同，因此找到商品的定位对于其包装设计具有重要的作用。在常规情况下，大部分儿童消费者会偏爱较为卡通可爱的，有诱人图片或图案的这类的包装。学生则会更加注重食物的口味，饼干的营养，价格及方便携带等因素。而女性消费者注重饼干的营养性，包装方面的话较为偏爱简约时尚风格的。由于现代的年轻人都喜欢美的事物喜欢追赶时尚，因此在包装设计上不仅需要迎合市场需求，也要有品牌的特色有辨识度，这样才更能够留住顾客的眼光。因此有独特的产品风格，运用有品牌的理念打造出品牌的特色的包装才会更加出色。

（三）产品定位及目标人群定位：

   现在许多年轻人普遍都喜欢吃零食，因此在购买饼干的需求上会较高，加上年轻人群喜爱分享的天性，所以在消费者之中，12-36岁的年轻人群是休闲食品消费的主流群体。 因此“饼趣”系列休闲食品主要针对12-36岁年轻消费者进行设计。而中国人在节日生日的时候他们喜欢馈赠，很多美味的休闲食品例如三只松鼠，百草味等品牌能够在经过他们的相互分享后更加畅销受大众喜爱，因此可以设计礼盒包装或分享包装。

在价格方面，将“饼趣”系列休闲食品品牌价格定位为中档，饼干消费人群普遍愿意接受购买的价格。设想的销售模式是品牌专卖店或者商场专柜销售，主要是能够方便存放和管理。

二、设计说明来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

（一）“饼趣”自创品牌的分析：

    休闲饼干在取名方面可以更加简洁明了，让人印象深刻，因此把这次的产品取名为“饼趣”，又能突出品牌主要的产品是饼干，又能给人一种趣味的感觉，意在体现一种休闲随意感。“饼趣”包装设计的设想：

 1. 想要产品能更吸引消费者的视线，于是将主要视觉点设在图片和logo的上面。在包装上想基本采用纸质包装，比较方便制作。

2.  整体形象感上我想设计一种有趣味性的感觉，根据饼干的不同口味及品种来色彩设计不同的色彩和图案，以此突出一些食品本身的特色，增加产品的食欲感。

     3.  在包装盒形的设计上会有不同容量不同形状的包装，如方便个人食用的小包装，便携袋装，试用装，多口味礼盒装等。