1。3 研究内容

    调研的主要对象是，各大超市、茶庄的茶包装。还有网络热卖的商品和店铺，及不同地域和不同茶类的茶叶文化和特征，以及设计差别。作为上海老品牌茶叶——汪裕泰的龙井茶和菊花茶成为此次调查的重点。

    研究方法：我首先确定了毕业设计做的主题—茶包装系列设计。其次借助网络，搜寻各大茶叶产品网站和茶庄，了解现今茶叶包装的设计特点和要求。对市场上的茶叶的不同包装进行比较和研究     从市场入手，走访了我市几家大型超市和上海有名的茶庄，其中重点走访茶庄并同时网络店铺的查阅。了解现在的茶叶包装形象中，运用的图像元素。到图书馆查找中西方的文献并研究茶的特性、茶文化的内涵、茶史、所做品牌的品牌文化，茶包装定位做设计铺垫，就中西方茶包装的视觉新意的对比。相较于西方的茶包装更新，中国的茶包装更新比较落后，这是由于中国传统文化的影响。其次，分析以上的内容可以发现，借鉴当前在该方面存在的问题与不足以及发展的趋势，然后进行相应的整体分析与整理，为以后的发展积累经验。坚持将茶文化作为整个分析的基础，根据与其相关的不同问题来得出进行包装设计的有利途径。

根据市场上现有的茶叶及其包装进行深入调查分析。根据茶品牌的原有历史特色，结合中国传统文化在不改变原有形象的前提下，着手对包装进行更新，了解怎么样使得包装即有所改变，又不破坏原有形象，使消费者可以接受这样的新意改变，然后再能够吸引更多的消费者。

二、选题品牌档案

2。1 品牌历史

    历史上，汪立政被任职到上海，因为其在商业上很有成就且名声不错，工作勤恳十分负责，最后被一家店长以出纳的职务任用。经过不断的努力工作，他积累起了一些资金，决定开始自己出来独自开办生意，这个决定他的父亲很赞同，为了对他在资金上给予支持推动其经营，将一些家产卖掉把钱拿给了他，在当今河南省的一个路段上开起了一家属于自己的小店，经营的产品就是茶叶，并将店起名为汪裕泰。与其他商人一样他很有经济头脑，为了店铺的更好经营与发展，他不惜花高额薪金聘请专业的人员，用稀缺珍贵的材料研制出新茶叶。他店里的茶叶除了香更大的特点是是购买者享受喝茶的感觉，在当时销量十分好。经过一段时间的稳定与发展，他又有了新的经营想法，开始集资来开设同一名字的自己第二家分店。在这之后，因为其有道的经营，使得两家茶店都越来越受欢迎。 

在他去世后他的后代开始继续进行经营，茶店的发展得到了很大的提升，并且又开立了新的分支店铺，在多个地点分别设有分店，规模不断扩大销量也越来越大。这中间还有一个有趣的小故事。一日南阳商人梁老板收到汪裕泰茶庄发来的一批白菊，在阵阵清香中，梁老板撮了几朵菊花沏茶，自此杭白菊销路大开。梁老板便动了自己去杭州走一遭进货的心思，结果悻悻而归。原来汪自新料到南阳商人会动这样的心思，便在包装上做了手脚。其实白菊花原本产于桐乡，和杭州没有任何关联。不过，桐乡特产的白菊花，从此却被冠以“杭”字而名扬海外。

   汪裕泰茶庄在宣统三年至民国28年(公元1911-1939年)时期十分昌盛。根据历史资料可知，慈禧太后为庆祝六旬寿诞而重新建造颐和园，裕泰茶号提供“金山时雨”入贡，受到了极高的赞赏。1915年，汪裕泰精茶受邀参与展出巴拿马万国博览会，获得金奖。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com