花海包装首先在景区里有吸引消费者的独特魅力所在。景区特产的包装也有自己的产 地，景区特色常常是文化特色的基础，景区特产的包装设计应充分发掘品牌特点、提炼品 牌元素，切实打好景区品牌特色。景区特产包装最大特色是具有一定的文化性，游客都愿 意购买一些符合当地文化，风俗民情的特产留念或者送朋友。如今在我们外出旅游至旅游 景点或当地的特产超市会看到各式各样的特产，但是有突出特色的却不多，大多特产过度 包装、形式一致或不包装，依然还存在着落伍的现象。并没有突出花种独有的文化特色以 及产品特质，无法给予消费者对于花海品牌很好的认识。

图 1 市面上“花种”类产品包装

3 石山下“花海”品牌产品包装设计品牌形象设计概述

景区特产的品牌化，电商化是市场发展大势所趋。通过互联网的渠道，把石山下·花 海产品的文化牌打出来，首先考虑的是自然与现代相和谐，运用现代的设计手法与这种自 然景观相结合，力求在自然的基础上寻找新的突破。把生态自然更好的与现代发展和谐， 充分体现石山下“天然、发展、现代”主题。将石山下·花海文化元素整合适当的植入花 种等特产包装设计中，在展示景区文化特色的同时起到一定的宣传作用，提升产品的品牌 形象，使花种等特产包装折射出石山下·花海独特的文化魅力。

本课题是要应用到电商市场上的应用性课题。设计过程中我们将会抓住石山下·花海 这一文化特色，在整体的包装设计上会统一表现出天然、发展、现代的设计理念，同时，

运用现代的设计手法进行设计，以达到具有天然特性的同时而不失现代感。

4 石山下·花种包装设计方案概述

4。1 设计思路

石山下·花种的包装设计是基于石山下·花海景区的一款乡土旅游度假的电商品牌。 通过前期的市场调查，分析以及跟委托人的沟通，了解到客户群集中在六零、七零和八零 后这一人群。

通过考察发现景区里的花种和花茶等包装简陋，毫无设计感。基于以上我们提出预想 方案，在整体的包装设计上统一表现出天然、发展、现代的设计理念。在对单独的花种类 包装设计中会在不脱离整体包装的设计理念上，打破市场上花种类包装的弊端，抓住石山 下·花海景区的旅游特色，使得景区产品的包装设计具有良好的品牌文化特性。文献综述

包装材料以原生态材料为主；包装结构以保护性、实用性和环保性为主；主图形以具 有花朵抽象几何形状的纹样为参考，有别于市场上千篇一律过于机器化生产的同类产品， 虽不及名贵产品包装富贵感，却有为数不多天然手工的感觉，所以在包装上就要考虑到不 能过度的商业化。在包装上我结合了柴露的标志设计，并运用到我的包装设计中。

4。2 设计目标及要求

由于石山下·花海是一所新开的旅游景区，相对产品包装形式单一，种类较少，没有 品牌概念。因此我们根据这一特点，主要针对景区的花种和花茶的包装。其中本人负责的 是石山下“花海”品牌产品包装设计，主要是对石山下·花海的花种和花茶进行包装设计。 以自然与现代设计理念为依据，使产品包装设计达到保护性、实用性、环保性；通过朴拙、 简约的手法进行系统设计，进而表现天然、发展、现代的设计理念，传达强烈的景区文化 特色；使花种类产品包装的形式更丰富，形成统一的视觉品牌识别，传达地域文化特性。 在不脱离整体设计理念的基础上形成花种类包装设计的鲜明特点。来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*