2 现状分析

随着中国经济的快速发展，人们生活消费水平的提高，女装品牌收到越来越多的女性 顾客青睐，国内的很多女装老品牌都逐渐衰落，而一些国外的品牌，尤其日韩品牌逐渐打 开中国市场，进入中国女性消费群，其实，每个国家有每个国家女性的特征和风格，一味 的追求别人的品牌，会对国内，我们自己的品牌造成严重的打击。想要有自己味道的东西 还是要学会创造。

基于前期的调查与研究发现，很多市场年轻女性品牌服装在春夏服装主打都是属于比 较花哨的，其包装袋也是如此，个人觉得不能单单用颜色去定位年龄的需要，这样的设计 是失败的，一个好的设计，是有味道，是能说话的，而不是用固有的思想去诠释它的存在

 1 森马服装与包装

3 “六米”品牌系列包装设计计概述

这个课题是自己大学时期自主创业的第一家店，希望在毕业的一年内能在开第二家连 锁店，所以，所有的包装设计将会切实的利用到真正的实体店面中。对于这次“六米”女 装品牌系列包装设计，整个风格包括细节我都尽量做到精益求精，首先做到自己热爱它， 喜欢它，然后从消费者的角度出发充分考虑到当他们看到、使用到它的“外”包装会有什 么样的视觉感受及触觉体验。

4 “六米”品牌设计方案概述文献综述

4。1 品牌设计思路

“六”字取决于中国传统思想的顺意，“米”字是对于布匹的测量单位，侧面且隐晦 的去表达这是一家服装店的意思，特别巧的是“米”是六笔画，两个字，凑好一个“六六 大顺”。对于“六米”女装的品牌包装设计，希望也能和衣服风格相统一，简单，含蓄。 所以，对于这个品牌包装的所有限制，我也只采用“黑、白、灰”这三种中的任意两个颜 色作为主色，另外一个颜色作为辅色。希望，让顾客从“外”的传达能立即对“六米”做 出所期望的服装定位。

4。2 品牌设计目标及要求

在整体“六米”女装包装设计上达到美观、功能完善、简约性、设计性、充分的完美 结合，同时突出服装特色并结合现代设计手法来表现自然、简约、含蓄的设计理念,使包 装的形式丰富，形成统一的视觉品牌识别，传达“六米”女装特性。总的来说就是在不脱 离整体设计理念的基础上形成具有“六米特色”的包装设计。同时，在良好的包装下能够来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

实现与市场的真正接轨，吸引消费者眼球，与消费者产生互动。

4。3 设计内容

4。3。1 品牌标志的设计

在最开始进行 LOGO 设计时，总是走不出服装店设计这个范围，总是固执认为服装店 的标志就应该与服装店的细节有关，所以一开始设计的标志是服装衣架和“六”字结合， 后来，在老师的建议下，进行了图 2 的改稿，对字体进行了切割和设计，形成了一个胖圆 一个高瘦的“身材字体”。“六”就像我们绝大多数传统的梨型身材，“米”字就像每个 女孩子都梦想的身材一样，高高瘦瘦