2 现状分析

花草茶的竞争日渐处于白热化化阶段，而消费者不仅仅满足于花茶带来的健康，而是 追求更高的品位，更被美轮美奂的包装外表所吸引！所以包装显得越来越重要了。有时候 整套的包装设计更是引人注目。有人做过一项调查，发现大多数顾客进入商店，有 60％左 右的人会因为其他品牌的包装而改变初衷，购买此类商品，由此可见商品的包装的重要性。 一件商品的包装，它除了有保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。所以说一款产品它 的质量再好也是需要好的包装来衬托的。

市场上现有的花草茶的包装设计，存在着设计不够精致、不完美，许多品牌形象不统 一、图文排版不合理，整体上杂乱无章，完全没有实现包装正真所存在的意义（如图 1 所 示）。

市场上常见的茶叶包装

3 “时·季”花草茶品牌系列包装设计品牌形象设计定位

“时·季”花草茶品牌系列的包装设计定位主要是天然、时尚、年轻，主要以女性消 费人群为主，由于花草茶的市场竞争日渐激烈，而消费者已经不仅仅满足于花茶带来的健 康，而是追求更高的品位，所以外包装显得越来越重要。 所以本设计就是通过牢牢抓住

四季来进行设计的。好的花草茶包装带给消费者的感觉，就如同一件艺术品一样给人美的 享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购买时，商品所发出的“信息价值”比原来的 “物质价值”显得更加重要。花草茶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到饮茶 文化的传播责任。

4 “时·季”花草茶品牌系列包装设计方案概述

4。1 包装设计思路

“时·季”花草茶品牌系列包装设计，是根据不同时间、季节而设定的一款花草茶品 牌。由于现代化步伐越来越快速，习惯了匆忙和高科技的人们反而越来越向往自然，而花 草茶就自然而然的成为了他们的首选。当然喝花茶也应遵循“人与天地相参，与日月相应” 的“天人合一”学说。因此春夏秋冬应按四季不同气候选择合适的花草茶。

在本次设计中，是根据不同季节来进行整套包装设计，为的是使包装的统一性。品牌 的名称是“时· 季”，为了环保，所以整套的包装外观优雅，用料环保而且可以保证循 环使用的设计概念，仅可以节约成本，又可以督促别人的环保意识。根据这个想法，在外 包装盒子上设计了一个很简洁的 logo 标志，两者结合使整套包装看起来更具有环保性。 后续又设计了包装盒、颜色、平面展开图等。

4。2 包装设计目标及要求文献综述

整个包装设计是通过突出四季不同花草茶的特点来进行产品的包装设计，外观优雅， 用料环保，突出产品的季节性。从而吸引更多的客户，能够更好的是产品投入到市场被人 们所认可接受。并且通过标志及辅助图形在包装设计中的作用，从而达到包装的美观性、 实用性、季节性，充分体现品牌的“天然、时尚、年轻”。

4。3 包装设计内容

本设计主要是根据不同时间季节来设计的。其中，主要包括标志设计、辅助图形设计、 个体包装设计、手提袋设计、标签设计、名片设计、海报设计等设计。其中包括春之花草 茶：黄金菊花茶、茉莉花茶；夏之花草茶：薄荷洋甘菊茶、柠檬草茶；秋之花草茶：紫罗 兰花草茶、百合金盏花茶；冬至花草茶：人参花茶、玉美人花茶包装设计。

4。3。1 “时·季”花草茶品牌系列包装品牌标志设计