VI的表现多种多样，每个品牌形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，而首先不同行业的差异性尤为明显，在消费者看来，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，比如食品行业与电子行业的企业形象特征应是截然不同的，每个品牌形象所具有的感觉在大众看到第一眼时就对它有了一个行业的倾向性，所以在设计时首先要突出行业特点，使其与其它行业有不同的形象特征，其次必须突出与同行业其它企业的差别，有其独特的个性表达， 设计“眼圈熊”这一瓜子品牌，主要目的是想通过这一品牌向大学生或者年轻的上班族传达“放慢脚步，享受生活”这一理念，结合“慢生活”在轻松的氛围中享受生活，发现生活中的点滴。

1。1  课题研究背景

本课题设计的是“眼圈熊”品牌形象创新设计,品牌形象创新设计不只是对VI进行创新性的设计，而是通过这个课题，可以将“放慢脚步，享受生活”这一理念表达出来，在如今快节奏的生活中我们也需要偶尔停下脚步，在休闲中品味一下生活的美。本次课题中的VI设计包含基础要素部分与应用部分，主要以电脑做图，轻松的手绘风，呈现出轻松却又不失档次与现代感的品牌形象。

1。2  选题意义

此课题通过对以往VI设计表现形式的分析和研究，设计出一个不同本行业其他品牌，易于识别与记忆的创新性品牌形象设计，将目标人群的定位细化，具有针对性的更易使目标人群接受，传递设计中的理念。通过VI设计对印刷、包装等工艺有了实践性的了解，对电脑软件的运用也更加熟练，深入调查相关产业的VI设计，汲取经验进行创新，也考察了自身的手绘能力，专业知识技能，软件操作能力，独立解决问题和实际动手的创造能力。

2  市场状况研究分析

2。1  VI设计及基本原则

2。1。1  VI设计

VI设计即Visual Identity，译为视觉识别系统。它是以塑造企业形象为目的，是CIS（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。对于企业形象和深层次的企业理念有着最强的传播力和感染力。

VI设计最早可追溯到我国的北宋，国家历史博物馆中留存的“白兔牌”广告，它具有产品标识，广告宣传语、服务保障等设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。CIS最早的雏形出现在1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计的电商标志，并应用在经营活动中。

随着社会快速发展，市场竞争日趋激烈，企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，而一个具有企业本身特色和理念的品牌形象显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

2。1。2  VI设计基本原则

（1）充分反映和传达企业理念 

VI设计不同于一般的美术设计，VI是企业理念的视觉表达形式，在VI设计时除了要遵循一般的美学原理和构成法则之外，还要考虑企业理念这一要素，脱离企业理念的VI设计是不存在的，虽然在VI的设计中不能对企业理念进行列举，但是通过文字、图形、色彩的组合，会间接性的传达着企业理念。

（2）设计元素和风格的统一

统一性原则是VI设计过程中必须要遵循的原则，不管是基础部分中标志与字体、辅助图形之间还是应用部分中的各项之间都要保持风格的统一，就像是一支整装待发的军队，统一的着装在视觉上给人以巨大的冲击力，设计也是如此，一致性对信息的传达具有促进作用，而且统一性从设计上来说还可以减少的工作量，并且便于系统的管理。