图 2。2百草味标志图

2。4。2  图形

零食类的标志图形通常会选用具象图形，而在具象图形中，又分为与品牌名称形象相吻合的图形，或者是具有象征性的图形形象来表达品牌的内涵。

（1）与品牌名称形象相吻合的标志在食品行业的运用非常广泛，例如三只松鼠（如图2。3），品牌以“三只松鼠”命名，所以它的标志设计为松鼠的图形，这也使得标志具有了很高的辨别性。以三只扁平化的松鼠为主要表现形式，诙谐、具有感染力的形式表现，突出以动漫形象为品牌核心的概念。文献综述

图 2。3三只松鼠标志图

（2）使用具有象征性的图形形象来表达品牌内涵的大都是连锁的零食品牌，比如零食工坊（如图2。4），没有使用品牌名称来进行设计，而是重新设计了一位老人的形象，戴着领结系着围裙的外国老人使人联想到国外具有传承手艺的品牌，给人一种朴实，可靠的感觉，提高了消费者对于品牌的信赖感。

图 2。4零食工坊标志图

2。4  VI设计发展趋势

（1） 图形的应用越来越少

标识的主要功能就是将信息传递给受众，解释“我是谁”这个问题，而图形运用起来使得这一信息再传播上容易出现误差，传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么。对于同样的一个图形，不同的人有不同的理解不同的想法，这就使得设计者原本的想法没有传递给受众，所以，图形标志中的应用越来越少了。 

（2） 标识主要由文字组成

标识传递的是一种信息，文字是信息一种重要的载体。而今全球化的大环境下，中英文相结合的VI设计让标识能够更好的适应市场。

（3） 文字标识的图形化

现在是读图时代，普通的文字并不像以前那样吸引人们的眼球，大信息量的今天人们更趋向于去读取或者记忆一些比较不一样的事物，将文字图形化，保持企业形象统一，也更好的传递了企业的信息，展现企业的与众不同。

（4） 设计越来越简单化

越是简单的东西，其传播力和影响力越强，而今正处于扁平化的浪潮，简洁却富有内涵的图形受到大部分人的喜爱。

3   “眼圈熊”品牌形象设计构思

3。1  VI基础部分设计构思

VI设计在实际生活中的运用广泛，它出现在我们生活中的方方面面，在VI设计进行前，首先是确定VI的设计风格，经过前期的调研，零食品牌的VI普遍倾向于可爱风格的字体或者图案，根据这一点确定本次的VI设计为偏卡通的简约风格，容易使人感到轻松，愉悦，图形表现形式则根据前期调研中VI设计发展趋势部分，使用以文字设计为主，图形为辅的形式，并且图形在应用时将使用具象图形，使之更加符合发展趋势。并且考虑到之后的应用，绘制的方式应是使用电脑绘制矢量图。来,自,优.尔:论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

确定风格与绘制方式之后，进入实施阶段，思维发散，绘制草图等。

3。2  VI应用部分设计构思

在设计VI应用部分之前，先对市场上同行业的产品进行了调研，有了大概的了解，在前期的构思中，因为考虑到可实施性，计划要做的应用为贴近校园生活的物品，比如会员卡、包装等形式。

（1）名片：因为名片属于在正式场合的应用，所以在设计上不易太复杂，初步想法为朴素，简洁的风格。

（2）会员卡：借助扁平化类的图形或者辅助图形进行设计，放弃花哨的卡通风格，在视觉上让人感觉比较可靠。