摘要：品牌文化作为品牌建设是在消费观念，市场需求的转变下产生的。在市场结构转变下，品牌文化以消费者为中心的设计理念代替了之前展品为主的商业展示方式，体验产品成为热点，消费者在体验中接受信息，从而展现品牌文化提升企业形象，激发消费者对品牌文化的身体感受和心灵感悟。78198

    本文在通过对商业展示中陈列设计的具体案例分析，分析我国展示空间中体现品牌文化的设计所存在的问题，并探讨品牌文化如何在商业展示中在考虑功能原则下体现美学。通过对所选课题的研究，分析展示陈列设计的空间、道具、灯光照明及交互设计等手段在展览展示中的运用，意图追求将独具个性化和人性化的展示陈列设计与展品内涵融为一体，形成一种有效的时尚品牌传播体验。

毕业论文关键词：  品牌文化；商业展示；展示陈列设计

Research on commercial display of brand culture

Abstract:Brand culture, as a brand building, is produced under the change of consumption concept and market demand。 In the market structure change, brand culture consumer centric design philosophy instead of the previous exhibits the main commercial display, product experience has become a hot spot, consumers receive information in the experience, so as to show the brand culture to enhance corporate image, stimulate consumers to the brand culture of body feeling and mind feeling。

In this paper, through the analysis of specific cases of display design of commercial exhibition, analysis of the existing design reflects the brand culture of our country in the exhibition space, and explore how the brand culture in the commercial exhibition in considering the function principle of aesthetics。 Through the research of the selected topic, the analysis of exhibition space, props, lighting and other means in the interaction design exhibition, intention to pursue will be unique personalized and humanized design and display of exhibits together form a fashion connotation, effective brand communication experience。 

KeyWords: brand culture; commercial display; display design

目录

1 绪论 1

1。1 课题研究的主要内容、研究的目的与意义 1

1。1。1 课题研究的主要内容 1

1。1。2 研究的目的与意义 1

1。2 国内外相关研究的现状 1

2 企业品牌文化在展示中的应用 2

2。1。1 展示陈列的空间设计 2

2。1。2 展示空间的分类 2

2。1。3 展示空间的构成 3

2。1。4 展示空间与品牌文化 3

2。2 展示道具设计 3

2。2。1 展示道具的定义和作用 3

2。2。2 展示道具设计和选用的原则 4

2。2。3 展示道具的分类 4

2。2。4 道具设计与品牌文化 4

2。3 照明设计 5

2。4 体验设计 5

2。4。1 体验设计的意义 5

2。4。2 体验设计元素组合方法 6

2。4。3 体验设计与品牌文化 6

3 自行车展台调研