3  方案概述

本次毕业设计的选题是自选“宁国山核桃”品牌形象设计，品牌名称由来于区域加产品，由于现在食品安全问题日益突出，所以“宁国山核桃”的品牌形象定位在高端、原味、本质、创新上，主要通过以下几个途径来塑造形象：（1）简洁的品牌理念，以“核”和山核桃的形状为元素作为标志的主题；（2）直观的品牌色彩，以中国红为标准色对标志进行诠释；（3）区域特色图形，“大山”代表地域的自然风貌，“宁国”凸显地域位置。对VI应用设计项目进行设计，加强识别的统一性，突出“宁国山核桃”的品牌形象；精心设计“宁国山核桃”包装，努力使包装风格统一中带有材料的多样化，如散装、袋装、盒装、罐装并且对于产品的本身进行形态的多样化，如核桃油、核桃露、核桃仁等；加强对宁国山核桃的品牌形象的宣传力度。文献综述

3。1 标志设计

标志是“宁国山核桃”的图形化符号，它是山核桃形象最简洁的表现形式。在标志设计初始，对山核桃进行简要的分析：想要把“宁国山核桃”打造成一个具有区域特征的品牌形象定位。根据对“宁国山核桃”的品牌定位，LOGO需要有地域特征、创新、生动形象、直观、高端的气质。

首先想到的就是直白的山核桃和核桃树、核桃叶等这些素材就地取样，其次我沿着这个思路去找了一些关于叶子的LOGO来寻找灵感，丰富设计元素（如图1所示）。综上构思草图方案（如图2所示）：

    画出草图之后，我意识一个问题，用最简洁明了的图案的确能贴近主题，但是也存在没有美感繁琐，不简洁的错误里。首先我开始从头梳理自己的思路，我想到打造的是“天然”“原味”的产品，其次我提取了山核桃的种植过程中最重要的元素：水，山，阳光以及山核桃和核桃树，核桃叶的元素。最后经过挑选、改进样式和思路,最终出以下三个方案（如图3所示）：

标志一是以圆为基本型，下方的负形是山水图形，以山核桃的叶子为中心并且形成一个简化的山核桃的内形，以中国红为基本色表现一个沉稳大气的品牌。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

标志二是以圆核桃的造型为基本元素，“核”的字体设计源于核桃树的缠绕没有硬角的形状以及它高长的整体造型。加入手写“大山”显示它的地域风貌和“宁国”表现区域特色，以中国红为主色调是其具有生命力和强烈的视觉感染力整个标志的是以印章为原型，加入中国传统文化符号，突出淳朴、原生态、具有文化的的品牌调性。

标志三是以水波纹和山川的结合。

    作为设计者，本人更倾向于第二种方案，因为方案二见标志知品牌，见标志知产品，直观的创意更能体现出我对”宁国山核桃“的最大程度的认知，并且简洁、大气、统一不突兀，更符合“宁国山核桃”的品牌定位。标志一和标志三虽然也能够贴合山核桃的主题，但是缺少了地域特色，可以代表任何一个地域山核桃品牌。但是这是面向大众的品牌，个人的喜好不能代表大众的需求，所以我对这三个LOGO方案进行了意见调查，随机挑选了一些人，征询他们喜欢哪个方案作为“宁国山核桃”的LOGO,80%的人都选择第二种，最终确定设计二作为“宁国山核桃”的标志