摘 要：“咖啡时光”想要打破传统的商业化包装，结合当地的人文习俗，创业者休闲的氛围打造属于齐鲁大地创业者重要的休闲场所。使其包装更具选购、珍藏价值，加大对梦吧以及“咖啡时光”的推广，满足创业者的休闲舒适的欲望。78539

此次视觉形象设计传承、创新和应用了中国传统民族文化，使得传统文化在现代语境中焕发出新的生命力。

毕业论文关键词：休闲、咖啡、网络

Abstract："Coffee time" want to break the traditional commercial packaging, combined with the local cultural custom, entrepreneurs to recreational atmosphere for the qilu earth important leisure places。 Make the packaging more choose and buy, the collection value, to dream and the expansion of "coffee time", meet the entrepreneurs desire of casual and comfortable。

The visual image design inheritance, innovation and application of the traditional Chinese culture, make the traditional culture in the context of modern coruscate gives new vitality。

Keywords：  Leisure, coffee, network

目   录

1。背景介绍 4

2。现状分析 4

3。总体品牌形象设计的目标及要求 4

4。总体品牌形象设计方案概述 5

4。1设计思路 5

4。2设计内容 5

4。2。1 “咖啡时光”品牌形象的标志设计 6

4。2。2 “咖啡时光”品牌形象辅助图形设计 7

4。2。3 “咖啡时光”品牌形象的色彩识别设计 9

5。创新与不足 13

5。1设计创新 13

5。2设计不足 13

结 语 14

作品完成稿 15

整套作品完成稿（合作） 21

展示效果图 23

参 考 文 献 24

致 谢 25

1。背景介绍

21世纪以来，餐饮行业每年很快的速度增长，成为国民经济中的发展最快的行业之一。而餐饮行业中，咖啡店属于一个新兴的行业，对于相对传统的国人来说，去咖啡店的人数较少，主要的消费人群是年轻人。论文网

鑫茂齐鲁科技城梦吧里面的休闲咖啡吧，供应给创业者们休憩休闲、交流交友的地方，在工作中休闲，更要在休闲中工作是咖啡吧的主旨。很多创业者工作互动、头脑风暴的想法创意都在这可以促成。这里也是一种创意整合之地。结合以上用意来设计整个咖啡吧的品牌形象设计。

2。现状分析

  随这社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变消费者购买商品不仅要获得物质享受更要获得一种精神是的满足和情感的需要。因此,包装设计要不断的求新求变,满足现代人追求温馨,舒适的心理需要。尤其是咖啡店品牌的种类繁多，，缺少统一、系统的规划组织和引导，资源还不能得到很好地整合。（如图1、2所示）

图2国内部分咖啡店品牌

3。总体品牌形象设计的目标及要求