定格动画的艺术特色与魅力真实自然，我想，这也是其他动画无法取代它的最重要的一个特点。定格动画在发展，但是这一点必须要在完全保留的基础上有所精进。

（3）独树一帜的题材

蒂姆·伯顿在这一点上最有发言权。血肉模糊的人头、白骨森森的驯鹿、棺材等似乎跟动画风马牛不相及的元素竟然毫无违和的出现在他的作品《圣诞夜惊魂》中，而且被人啧啧称奇，小孩子都很喜欢。“恐怖”的风格还出现在了定格动画作品《鬼妈妈》、《超级无敌掌门狗之人兔的诅咒》、《科学怪狗》等中，无一例外的，这些影片都大获成功。

惊悚、怪诞的效果，由定格动画来诠释再合适不过了，其他题材的动画都无法更好的表现了。定格的动画的未来发展也一定要找准自己的风格定位，切记不可从众模仿，坚持自己的独树一帜的题材。

2创意思路

以定格动画独有的特点打造有创意有新意的广告，以迪士尼电影与主角人物的知名度与影响力扩大宣传力度，融合迪士尼乐园“雪亮冬日”的主要活动信息，演绎一个关于魔法，关于圆梦的新故事。

2。1定格动画广告特点

当下，定格动画形式的广告市场鲜见，这一现场自然导致了定格动画广告的独特性。将定格动画运用于广告，当然也有这样那样的问题。譬如真实性问题，广告的目的是给消费者展示产品，介绍产品的特性，从而达到吸引消费者购买使用。而定格动画所构建的世界，相对而言真实感不够。尽管制作材料都来源于真实生活，但是多多少少会有一些夸张跟变形。所以，定格动画能否毫无门槛的运用在广告中这个问题还是值得商榷的。

我本次课题中选择的题材是迪士尼，相较于其他产品而言，迪士尼乐园更具有梦幻的概念性，我认为使用定格动画为载体最合适不过了，能更好的展现迪士尼乐园独特的魅力。

（1）简约

定格动画的格调十分简约，这个特点与广告的特性不谋而合。用简洁明了的情节表达意图，开门见山。由于广告的时长有限，所以必须利用每一分每一秒来传达有效信息，直观性要够强。若是观众看了半天也不知道创作者的意图，就是一个极其失败的广告了。主角的选择也很重要，要结合产品、受众对象和主题等，一定程度上的信息要靠主角来传达。

（2）夸张

定格动画既属于艺术范畴，就不能太过于平实，一定的夸张手法方能表现艺术张力。这种夸张不是随心所欲任其滋长的，一定要符合特定的逻辑，若是完全摆脱了常规的概念，那是天方夜谭。总之，这种艺术性的夸张要懂得拿捏尺度恰到好处，要让观众能够轻松的读懂接受并认可。

（3）幽默

幽默并不单指搞笑，它所代表的是定格动画的一种态度和诉求。在广告宣传中以一种轻松诙谐的手法，在不知不觉中传达理念、产品，让观众更容易被吸引。

2。2主角选择

电影《冰雪奇缘》一经上映就取得了巨大的反响，深受各年龄层的喜爱和追捧，它有着巨大影响力与良好口碑基础，更有利于广告的宣传造势。

雪宝的人物设定符合品牌与广告定位，魔法创造了他，他善良幽默，喜欢热情的拥抱，他是雪人，却渴望着与“温暖”有关的一切事物。

图 2。1 雪宝

2。3故事演绎

第一部分：平安夜，朋友（麋鹿）忙着给孩子们送礼物，雪宝落单了。他无意中划燃了树枝手臂，竟看到了麋鹿邀他共度圣诞的场景。不料火苗熄灭，美好场面立即消失了。

第二部分：麋鹿送来了雪宝的圣诞礼物——魔法戒指，雪宝带上它，不但燃烧的手指恢复原样，周围更变化成了迪士尼乐园圣诞活动的一个个场景。