2． 背景研究

目前国内市场上已经出现了很多的文创产品，虽然有一部分的设计很成功，独具特色能吸引人们的眼球，但满眼望去，更多情况下是同质化的产品正成为当下文创产品的主流，小到茶杯垫、冰箱贴、笔记本、便签条、丝巾等，大到整套的茶具以及各种高仿的产品，品种和材质大同小异，而图案只是与展品或作品相关，或者是通过卖萌的卡通形象来获得新意，卖萌是很好的设计手法，但在重复的毫无设计感的运用下开始显现出低俗的感觉，虽然说我们可以借鉴别人优秀的设计，可一传十，十传百，产品数量的增加并不能反映创意的本质，相反，却表现了创意的严重不足。

2。1  舟山文化创意产业现状

舟山文创产品正处在发展阶段，产品类目少，舟山目前市场上售卖的文创产品大多还是普通的抱枕和摄影类的明信片，不是大肆模仿其他卡通类的设计就是毫无观赏性不具有太浓郁的海洋渔民气息，而最具渔文化特色的渔民画又以最原始的画的形式出现，虽然体现了浓浓的渔家风情但明显创意不足。伴随着舟山旅游业总而言之，舟山文创产品正在受到关注，有发展的趋势却还未形成文化创意产品的概念，附加值不高。论文网

2。2  研究的目的与意义

    21世纪是海洋世纪,海洋问题的研究是一个炙手可热的领域,海洋文化的研究在全球化和生存关怀的语境中具有特殊意义和价值。海洋文化建设着眼于“文化竞争力”和“软环境”改善,提升“文化生产力”,归根结底,是人类生存和发展的需要。在海洋经济开发的过程中,文化创意产业是一个不容忽视的同时也是很有发展潜力的朝阳产业，它具有的良好的发展前景让我们的相关政府部门和一些企业都对它有很高的期望。舟山作为首个以海洋经济为主题的国家级新区，近年来随着旅游业的发展，保护和推广海洋文化变得极其重要。现在的舟山海洋文化建设落后于经济建设，缺乏以舟山海洋文化为依托的能够表现出舟山鲜明渔家特色的文化产品，本课题中希望深度挖掘舟山的海洋文化并通过设计呈现出更有趣味性和实用性的产品，并通过产品来推广海洋文化。

现在的舟山海洋文化建设落后于经济建设，缺乏代表舟山城市特色和水平的标志性文化产品，本课题中希望深度挖掘舟山的海洋文化并通过设计呈现出更有趣味性和实用性的产品，并通过产品来推广海洋文化。目前有特色的文化越来越受到人们的重视，人们愿意购买具有地方特色的产品，发展文化产业必须实现文化资源与产业资源的对接。因此文化创意产业给我们带来了巨大的商机，但是在众多品质层次不齐的文创产品的大环境下，过于垂直的目标人群给文创产品带来了机遇的同时，也让设计师面临巨大的挑战。我们在旅游景点到处可见大同小异的旅游纪念品，不是缺乏新意与地方特色就是依靠通过一些低俗的表达方式来获取关注度的产品。文创产品是连接游客与当地民俗文化的桥梁，如何有效的打通这段桥梁需要设计师结合当地文化与消费者心理精心设计，对现有的文创产品进行创新。希望能把抽象的海洋文化通过设计具象化，能被人们多接受并且产生共鸣，让文化‘活’起来”，利用文创产品拉近人们与海洋文化的距离，加深公众对海洋文化认同感”。本课题希望本次毕业设计以浙江舟山群岛为基础，对舟山的人文特点、风采面貌等进行综合的分析，着重于挖掘舟山的海洋文化，并通过图形设计呈现出既能满足受众并能体现舟山海洋文化的更具趣味性和实用性的文创产品。那么按照这个“标准”，“文创产品”至少应满足以下特征：第一，不能太贵，至少大多数不能太贵，不然是无法走入“日常百姓生活”的；第二，能够方便地批量生产，这样才能满足大量观众的需求；第三，设计应该以舟山海洋文化为依托；第四，在设计上应该让普通百姓喜闻乐见，愿意掏腰包。文献综述