简要评述
基金销售渠道是使基金能够被投资者感知和购买的一系列相互依存的组织。在竞争越来越激烈的市场环境中，基金公司能否取得成功的关键是基金销售渠道模式是否合理。从交易成本的视角分析，开放式基金销售渠道模式的选择在很大程度上取决于这种模式是否能够以更低的成本执行基金销售的渠道功能。
对于我国开放式基金的销售渠道，前人的研究主要集中在销售渠道的模式与特点，并根据我国的实际情况提出存在的问题，但没有系统地研究我国开放式基金销售渠道的变迁过程，也很少从交易成本的角度分析其内在原因。而近年来迅猛发展的网上交易给传统销售渠道带来了巨大冲击，电子商务平台销售基金的便捷、信息充分、底管理费等特征，归根结底都表现在交易成本的变化上，正是这种交易成本的变化将决定电子商务平台渠道的存在和发展。因此，我们有必要从交易成本的角度来研究开放式基金的销售渠道，从而促使我国开放式基金的销售市场能够更好地发展。
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